生鮮電商加碼扶貧事業，助推生鮮農產品標準化、品牌化升級。12月4日，易果集團CEO張曄在2017年世界互聯網大會上表示，易果集團第一階段擬投入10億元資金，用于拉動貧困地區農產品產業升級。

張曄表示，“互聯網+扶貧”的模式，應從消費需求與基礎設施這兩大痛點入手，搭建全產業鏈生鮮生態。易果第一階段投入的資金將主要用于貧困地區農產品原產地采購、訂單農業、產地倉建設及冷鏈物流等基礎設施上。

消費升級下，消費者對標準化、品牌化的生鮮商品需求越來越旺盛。張曄認為，目前中國農業發展尚不成熟，基礎薄弱，主要體現在兩方面：一是冷鏈物流薄弱，生產運輸流通的局限性大；二是農產品標準化程度不高，不符合市場需求。因此，許多農民辛苦收獲的“農產品”并不能直接轉化為“生鮮商品”登上百姓餐桌。

而生鮮電商利用大數據和流量渠道，緩解了部分偏遠地區農產品產銷不平衡的困境。生鮮電商本來生活曾利用網絡營銷和電商渠道優勢將云南哀牢山的“褚橙”打造成全國聞名的農產品爆款，后又挖掘犇福延邊黃牛、贛南臍橙等扶貧農產品，上線五年時間，來自貧困縣的農產品成交總額近1億元；易果則針對云南紅河州的優質農產品，采用“包銷模式”，向農戶、合作社輸出采購標準并簽訂農產品訂購合同，僅2017年即幫助紅河州銷售蒙自石榴、夏黑葡萄、元江青棗等農產品共1600余噸，銷售額達672萬元。

有分析指出，“農產品扶貧”對于生鮮電商和農戶來說是一種雙贏選擇。一方面，生鮮電商制定的采購標準可以幫助農產品標準化，進而借助電商渠道獲得更廣銷路。另一方面，對獨特產地農產品的挖掘、優質品牌的打造，則幫助生鮮電商平臺建立自身的差異化優勢，另外，農產品產地直采的模式也能幫助生鮮電商強化供應鏈、降低成本