中國農業品牌化建設進入“快車道”，如何有效傳播迅速提升品牌溢價能力，日益成了關注和研究的熱點。10日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中國農業新聞網主辦的“2017中國農業品牌百縣大會”在浙江杭州召開，來自全國各地百余個地方政府代表與權威專家、業內大咖共同探討這一命題。此外浙江大學CARD中國農業品牌研究中心還于今年首次發起并設立“中國農業品牌建設學府獎”。

　　浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云主旨演講中表示，當前，中國農業品牌建設的重點已從單純的理論研究、呼吁品牌化的重要性，走向以品牌戰略規劃為主體的頂層設計，同時也亟待通過品牌傳播，以形成關系和提升價值。“傳播就是品牌生命力。”

　　胡曉云認為，中國農業品牌傳播時代已經來臨，一些品牌已經通過品牌傳播獲得了一定的傳播力，但還存在著一定的問題，如傳播對象缺乏精準性，符號傳播缺乏差異性；文脈傳播老調重彈，難以吸引年輕消費者；媒體傳播則往往單打獨斗，難成氣候等。

　　如何創造品牌傳播力，重塑消費新關系？在胡曉云看來，首先要分層定位傳播對象，實現低成本化和精準化；其次，符號傳播需注重差異化表達，傳播文脈需突破時限，場景傳播需注重體驗和產銷互聯；第三，要注重整合傳播和創造IP形象來增值，再適時利用新銳傳播；最后，消費訴求觸角要多元化。

　　會上，CCTV農業頻道新媒體中心主任宋錦峰、新農堂創始人鐘文彬、分眾傳媒集團副總裁陳鵬、新浪浙江副總經理張天文、阿里農民會發起人楊金平、百果園董事長余慧勇、長白山人參有限公司董事長王淑范等一批專家、業內大咖分享了品牌與傳播的經驗。

　　此外，在會上浙江大學CARD中國農業品牌研究中心首次發起并設立“中國農業品牌建設學府獎”，共有10個地方政府和10位個人獲得了“學府獎”——政府貢獻獎和個人貢獻獎榮譽稱號，并發布了2017中國農產品區域公用品牌價值百強研究報告。