金秋的東府大荔，到處彌散著冬棗的清香，棗農(nóng)的面孔上洋溢著豐收的喜悅。作為中國冬棗第一品牌的大荔冬棗進(jìn)入了采摘旺季。9月8日，記者走進(jìn)大荔冬棗的發(fā)源地大荔縣安仁鎮(zhèn)小荀村實(shí)地探訪。

大荔冬棗 富民強(qiáng)縣的特色產(chǎn)業(yè)

在小荀村黨支部書記荀新榮家寬敞明亮的客廳里，荀新榮將大荔冬棗的發(fā)展歷程娓娓道來。

“村上以前大量種植梨棗。2000年左右，棗農(nóng)馬紹興從山東引進(jìn)冬棗，在梨樹上嫁接，果子比其他大棗更為香甜，大家吃了贊不絕口，投放西安市場后被一搶而空。”荀新榮說，“口感好才能口碑好，市場其實(shí)最公平，好的產(chǎn)品不愁賣。”馬紹興全家很快種了50多畝冬棗，帶動了四鄉(xiāng)八鄰大量栽種。2010年，馬紹興離世，他的3個兒子繼承了他的冬棗事業(yè)，更多的大荔人也開始種植冬棗。

“說來也怪，大荔冬棗從山東引進(jìn)，口感和品質(zhì)卻比山東的好。大荔擁有獨(dú)特的光照、水肥、氣候條件，專家說冬棗最適合在大荔的河灘鹽堿地種植。”荀新榮說，“短短十幾年，大荔冬棗給農(nóng)民創(chuàng)造了巨大的財富，冬棗種植區(qū)人均年收入由幾百元增加到兩三萬元。家家小洋房，戶戶私家車，冬棗給大家伙兒帶來了全新的幸福生活。”

其實(shí)，小荀村只是大荔縣的一個縮影。據(jù)縣果業(yè)局負(fù)責(zé)人介紹，全縣冬棗栽植面積以每年3萬畝至5萬畝的速度遞增，發(fā)展到目前的38萬畝，產(chǎn)量達(dá)到35萬噸，總產(chǎn)值超過38億元。冬棗的產(chǎn)業(yè)化格局已逐漸形成，目前全縣有26萬人和300余家企業(yè)直接參與冬棗的基地建設(shè)、產(chǎn)品銷售、貯藏保鮮、物流快遞等。冬棗已成為拉動大荔縣域經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁板塊，成為富民強(qiáng)縣的特色支柱產(chǎn)業(yè)。

大荔縣先后榮獲中國優(yōu)質(zhì)果品基地重點(diǎn)縣、中國棗鄉(xiāng)、全國冬棗名縣等稱號，并于2016年參加全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌價值評價，品牌價值達(dá)38.67億元，位列2016中國果品區(qū)域公用品牌價值榜20強(qiáng)。大荔冬棗成為2016年G20杭州峰會專供水果和首屆世界蘋果大會鮮棗類唯一大會專供果品。全縣獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)12家、綠色認(rèn)證企業(yè)2家、有機(jī)認(rèn)證企業(yè)3家。

全力打造 大荔冬棗區(qū)域公用品牌

大荔冬棗這一區(qū)域公用品牌，無疑是舉全縣之力創(chuàng)建的。“誰砸大荔冬棗的牌子，就砸誰的飯碗。”在冬棗主產(chǎn)區(qū)大荔縣安仁鎮(zhèn)街道兩旁，到處可見這樣的橫幅。安仁鎮(zhèn)黨委書記劉偉強(qiáng)說：“我們要求大家要像保護(hù)自己的眼睛一樣，切實(shí)保護(hù)好大荔冬棗的品牌形象，嚴(yán)禁違規(guī)用藥和摘青上市。”

2015年，縣上制訂了《大荔冬棗區(qū)域公用品牌使用管理辦法》和《大荔冬棗區(qū)域公用品牌生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，堅持“四統(tǒng)一、一加強(qiáng)”的原則，即統(tǒng)一品名、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一評估、統(tǒng)一包裝以及加強(qiáng)市場監(jiān)管。縣果業(yè)局與相關(guān)部門聯(lián)合組成果業(yè)品牌市場監(jiān)管小組，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)，采取有效措施加強(qiáng)市場管理，以果品質(zhì)量安全監(jiān)管為核心，確保大荔冬棗持續(xù)健康發(fā)展。

縣農(nóng)檢中心加大了對冬棗生產(chǎn)基地的監(jiān)管力度，開展例行巡查和抽檢，確保冬棗上市全部符合質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。同時，啟動大荔冬棗追溯體系制度，指導(dǎo)冬棗企業(yè)、合作社融入市果業(yè)局的果品質(zhì)量安全追溯平臺，建立大荔冬棗網(wǎng)上追溯查詢生產(chǎn)銷售體系，確保大荔冬棗的質(zhì)量安全。

縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法大隊對全縣969戶農(nóng)藥經(jīng)營戶清理整頓，實(shí)行“四嚴(yán)控”，即嚴(yán)格控制門店、嚴(yán)格控制源頭、嚴(yán)格控制品種、嚴(yán)格控制農(nóng)藥市場。對定點(diǎn)經(jīng)營管理的27戶高毒農(nóng)藥經(jīng)營戶嚴(yán)格落實(shí)“五項制度”，即購進(jìn)備案制、經(jīng)營專柜制、銷售臺賬制、購買實(shí)名制、公開承諾制，確保高毒農(nóng)藥在經(jīng)營過程中銷售信息100%可查詢，流向100%可跟蹤，質(zhì)量100%有保證。

大荔冬棗這一區(qū)域公共品牌，并非人人都可以使用，而是設(shè)置了較高的門檻。縣上按照“集中力量、整合資源、強(qiáng)化培育、扶優(yōu)扶強(qiáng)”的思路，選擇有實(shí)力、信譽(yù)好、有銷量、有基地的安友、百果王、綠苑、綠恒、儂藝、曉彬、群力等合作社及天元水果超市率先使用大荔冬棗區(qū)域公用品牌，將其由少到多、由小到大逐步全面推開。

在縣果業(yè)局的扶持下，大荔百果王電子商務(wù)公司、安友果品合作社、綠苑紅棗專業(yè)合作社等在北京、深圳、沈陽、昆明等地設(shè)立大荔果品形象店，店鋪懸掛“陜西（大荔）果品形象店”標(biāo)志牌，以前店后庫為基本構(gòu)架，側(cè)重于果品配送、團(tuán)購，以果品零售為補(bǔ)充，將大荔果品形象店建成具有產(chǎn)品銷售、品牌推介、信息搜集等功能的果品專賣店，成為大荔冬棗的直銷窗口。

現(xiàn)在，大荔冬棗每天通過上百輛貨車運(yùn)往省外，已經(jīng)覆蓋了全國大中城市，并在各大電商平臺持續(xù)熱銷。