“雙11”商家玩法出新

——分期付款類(lèi)電商受追捧

　　本報(bào)記者 錢(qián)箐旎

　　2017年“雙11”尚未到來(lái),電商大戰(zhàn)已提前開(kāi)幕。先是蘇寧易購(gòu)率先發(fā)布“不止所見(jiàn),嗨購(gòu)11天”O(jiān)2O購(gòu)物節(jié),接著京東以“無(wú)界零售”為名,宣布將與騰訊達(dá)成合作,提供線上線下融合的全面零售解決方案。近期,螞蟻金服消費(fèi)信貸產(chǎn)品“花唄”宣布允許用戶(hù)在“雙11”期間臨時(shí)提高額度;樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城則將推廣活動(dòng)從線上拉到了線下。

　　與往年不同的是,今年“雙11”分期類(lèi)電商極為活躍。

　　10月19日,螞蟻金服消費(fèi)信貸產(chǎn)品“花唄”宣布允許用戶(hù)在“雙11”期間臨時(shí)提高額度,用戶(hù)在支付寶或手機(jī)淘寶進(jìn)入“花唄”,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)歷史消費(fèi)情況隨機(jī)為用戶(hù)增加額度。今年天貓“雙11”“花唄”還會(huì)幫一部分用戶(hù)把“雙11”當(dāng)天的賬單還清,金額不等,最高可達(dá)4999元。

　　與之相對(duì)應(yīng),京東金融則宣布將聯(lián)合線上線下的800多萬(wàn)商戶(hù)和500多家金融機(jī)構(gòu)一起參與“雙11”。其中,京東支付將投入1億元開(kāi)展立減優(yōu)惠,京東金融旗下的消費(fèi)信貸產(chǎn)品“白條”將推出最高12期分期付款免息活動(dòng)。作為專(zhuān)業(yè)分期付款的購(gòu)物商城,分期樂(lè)商城在今年“雙11”期間,針對(duì)腕表配飾、運(yùn)動(dòng)品類(lèi)產(chǎn)品還有12期至24期分期付款免息優(yōu)惠。

　　分期類(lèi)電商為何如此活躍?對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,從用戶(hù)角度而言,分期付款購(gòu)物降低了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻,尤其對(duì)于可支配資金不多的年輕用戶(hù),可以解決資金和需求不匹配的問(wèn)題,優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí),從商家角度來(lái)看,因?yàn)樵黾恿艘徊糠衷�本沒(méi)有的增量市場(chǎng),也就是原本全款買(mǎi)不起的用戶(hù)訂單,給商家增加了銷(xiāo)售量,也提升了商家的動(dòng)力。此外,分期電商與傳統(tǒng)電商相比,既有電商屬性,也有金融屬性,“金融+電商”模式能更加靈活地為消費(fèi)者提供品質(zhì)消費(fèi),提升用戶(hù)體驗(yàn)。

　　各大商家不僅在線上各出奇招,在線下也是不遺余力。天貓表示,購(gòu)買(mǎi)家裝可預(yù)約最近的門(mén)店體驗(yàn)實(shí)物,享受3D設(shè)計(jì)服務(wù);購(gòu)買(mǎi)美妝,也可在線上預(yù)約,然后到心儀的門(mén)店享受VIP服務(wù)。

　　京東各類(lèi)線下門(mén)店今年“雙11”期間也將聯(lián)動(dòng)。京東之家、京東專(zhuān)賣(mài)店將打造“嘉年華雙11”,線上線下同價(jià)促銷(xiāo)、邊玩邊買(mǎi)體驗(yàn)黑科技。通過(guò)年輕化、多元化、社交化的消費(fèi)場(chǎng)景為廣大消費(fèi)者提供更有“溫度”的無(wú)界零售。

　　分期樂(lè)商城則將繼續(xù)在多個(gè)城市舉行“智購(gòu)未來(lái)”線下路演活動(dòng),為消費(fèi)者提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)商品均可當(dāng)場(chǎng)下單,立即取貨,覆蓋3C數(shù)碼、美妝、家電、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域,涉及多個(gè)知名品牌近百種商品,部分商品還可享受減免以及12期分期付款免息優(yōu)惠。