新華網重慶10月18日電（王龍博）在經營自家的責任田之余，69歲的重慶農民龔正常也開始“上班”了。

　　位于重慶黔江的濯水古鎮，是武陵山區少有的土家水鄉。“電商企業流轉了村里的閑置土地，城里的消費者認養、定制長出來的農產品，像我這樣的農民也就有了工作機會。”

　　龔正常“上班”的內容還是種地。今年，一家本土電商企業通過名為尋農記“遠山結親?共享農場”的電商精準扶貧項目，將農村閑置土地、剩余勞動力等資源進行優化整合，在發展農村電商中創新性地實現了“賣需求”的定制生產模式。

　　目前，這塊“共享農場”已流轉土地36畝，其中，26畝土地用于城市家庭認購，種植果蔬等農產品；10畝用于萌寵動物園等相關娛樂、休閑配套建設。“預計首批參與土地流轉和建設的280戶貧困農戶每年戶均可增收4000余元。”該項目負責人稱。

　　在重慶消費領域，農村電商已成為增長最快的板塊。數據顯示，今年1-8月，重慶農村產品網絡零售額為58億元，這一數字已超過2016年全年，同比增速高達83.1%。

　　重慶涉農網商超過2.5萬戶

　　每年的9月28日，是重慶云陽的“電商節”。

　　“今年電商節以農村電商精準扶貧為重頭戲，關注量達3540萬人次，農產品出件46.37萬票，銷售額2051.35萬元。”云陽縣商務局局長李燃說，其中銷售貧困戶農產品8.4萬件，銷售額519萬元，戶均增收157元。

　　當日，重慶市首個農村電商公用品牌“云洋陽”也在云陽發布。首批推出“水口荷葉茶”“人和紅糖”“土蜂蜜”“代餐粉”“紅苕粉”5種主打產品，銷售農產品7.3萬件，銷售額233.6萬元。

　　在重慶，被電商改變的不只是云陽。同樣地處三峽庫區的奉節縣，依托知名電商平臺推動農產品銷售，僅1年時間就銷售奉節臍橙3萬余噸、創收2.4億元；綦江造產品通過阿里巴巴國際站銷售，帶動進出口突破4000萬美元……

　　據重慶市商務委統計，重慶涉農網商已超過2.5萬戶，帶動大學生、返鄉農民工、殘疾人、貧困人口等創業就業14.3萬人。

　　“值得一提的是，農村電商也正在成為重慶精準扶貧的重要抓手。”重慶市商務委負責人說，重慶的14個國家級貧困縣目前已全部納入創建全國電子商務進農村示范縣范圍。

　　另外一組數據顯示，通過努力，重慶已建成貧困村電商服務站點1264個，貧困村覆蓋率達到65.9%。此外，通過各電商平臺已幫助貧困戶銷售農產品5.6億元，2.9萬戶貧困戶實現了增收。

　　電商也給許多貧困戶帶來了創業就業機會。據統計，重慶通過組織貧困戶開設網店、發展網上村莊等方式進行創業，3.3萬戶貧困人口實現了創業就業。

　　“下一步，重慶將從市級商務發展資金中再拿出近1億元，用于支持各區縣推進電商精準扶貧。”重慶市商務委負責人介紹稱，特別要求14個國家級貧困縣，要重點向深度貧困鄉鎮傾斜，幫助貧困群眾利用電子商務實現脫貧增收。

　　品牌效益仍有長路要走

　　當地學者稱，雖然近年來發展速度較快，但重慶農村電商總體上仍處于起步階段。“在規模較小等問題之外，農產品品牌打造和標準化不足等方面更值得重視。”

　　據重慶市社科院年初發布的《重慶農產品電商產業發展研究報告（2016）》顯示，在電商領域，以調味品為代表的重慶特色產業鏈初現規模銷售，優勢更加明顯的新農人正在逐步成為網店主力。

　　與此同時，本土電商平臺淘汰率高達84%，爆款商品缺乏成為制約重慶農村電商發展的重要原因。

　　上述《報告》舉例稱，近年來，以豆干類產品和燈影牛肉為代表的重慶特色農產品在淘寶網和天貓網上的銷量都實現了一定增長，但體量距離成為爆款還遠遠不夠。

　　一個可以對照的例子是，同樣屬于肉類產品，周黑鴨2016年來自網上渠道的收益就達到2.63億元，而早在2013年，周黑鴨的線上銷售額就已經逼近8000萬元。“周黑鴨的觸網時間非常早，已經形成了巨大的品牌效應。重慶農產品要想突破這個瓶頸，還需要從多個方面發力。”業內人士分析。

　　此外，資本參與電商平臺程度較低也成為重慶農村電商發展必須面對的問題。

　　近年來，重慶通過引進阿里巴巴、京東、中國郵政等大型電商企業拓展農村市場，改善了當地包括流通體系在內的電商發展環境。但本地電商平臺發展仍面臨考驗。

　　近年來，農產品電商平臺成為資本市場關注的“新寵”之一。僅2016年，就有8個農產品電商平臺成功獲得融資，其中上海的盒馬鮮生獲得阿里1.5億美元投資。

　　相比之下，重慶本土電商平臺多少顯得有點落寞。除了恒客來獲得了博恩科技1000萬的投資之外，其他平臺在2016年基本上一無所獲。更加嚴重的是，“除了香滿園等依托線下市場在小范圍內開展業務之外，其他本地第三方平臺業務量均不大。”《報告》顯示。

　　長期關注重慶農產品電商發展的重慶社科院副院長王勝曾建議，本土農產品電商平臺在基于重慶本土情況的基礎上，可以適當參考知名平臺的做法，從農產品品控、貨源組織、物流配送以及營銷等各方面全面優化現有生態。

　　許多地方在不斷嘗試新思維

　　值得一提的是，針對農村電商，重慶的許多地方也在不斷嘗試新思維。

　　除了黔江濯水古鎮的“共享農場”外，部分區縣還創新地推出“鄉村旅游+農產品”模式，將面對面交易與線上交易有機結合……

　　“此外，農村電商的產品也不應僅限于農產品。”秀山縣云智科貿有限公司董事長車玉昕稱，手工藝品等其實更適合電商銷售。資料顯示，2016年全國淘寶村銷售額排名前十的商品并非是農產品，而更多是包括服裝、家具、箱包皮具等在內的生活用品。

　　“在秀山，以手工藝品為主‘邊城故事’品牌增長迅速，其中苗繡飾品、竹編工藝等還通過跨境電商走出了國門。”車玉昕說。