新華社鄭州１０月１９日電（記者 劉金輝、孫清清）河南省孟州市（縣級市）東韓村農村淘寶服務站負責人馬嬋娟年初在淘寶上買了一輛動感單車，放在站里供自己健身用。沒想到，不到一年時間賣出了１５輛，而跑步機、電動平衡車、廣場舞服裝更是成了村里人的消費新寵。

　　“這款動感單車４００塊錢一輛，不是很貴，可還有人從淘寶上買５０００塊錢一臺的跑步機，真是讓我驚著了。”馬嬋娟說，“村里人真是有錢了。”

　　村里的李學堂就是買跑步機的人之一。“土地都流轉出去了，沒活干了，做點小生意，天天不運動。你看，我這肚子吃得，胖成啥了，再不鍛煉，該得病了。”李學堂說。

　　“村里有廣場，空氣還好，為啥不到廣場上跑步？”記者問。

　　“廣場上都是一群婦女在跳廣場舞，我湊啥熱鬧？再說，在家跑步，刮風下雨天氣冷都不怕，隨時都能跑，全家都能用。”李學堂笑著說。

　　東韓村是當地比較大的村莊，有３０００多口人。前些年，村里出去搞建筑的比較多。近些年，許多人回鄉做生意，有搞倉儲的、開浴池的、開超市的……

　　馬嬋娟的農村淘寶服務站是專門為村民們提供網購服務的地方，村民們想買什么東西，她就負責在淘寶上幫助挑選、收貨。目前，孟州市有農村淘寶服務站５２家。

　　在馬嬋娟的淘寶訂單里，廣場舞服裝不少，有跳斗牛舞的大擺裙、民族舞的長裙，這兩天冷了，她們買了毛衣帶裙子的套裝。

　　“我們正在準備村里和市里的重陽節廣場舞大賽，除了下雨，每天晚上都到廣場上跳舞。我們這一隊年齡最大的６５歲、最小的４８歲。”５２歲的李詠梅說。她們這支廣場舞隊在孟州市以及鄰近的濟源市組織的廣場舞大賽中都獲過獎。

　　到了晚上，東韓村東、西兩個健身廣場上熱鬧非凡，好幾個廣場舞隊以及盤鼓隊同場爭輝。置身廣場，真是移步換曲，曲風各異，歌舞升平。

　　“啥是咱的？只有身體是咱的。鍛煉身體花倆錢也值。”李詠梅說。

　　目前，孟州市２７４個行政村已建設３２０多個健身廣場，實現村健身廣場全覆蓋。

　　“現在農村的體育消費逐漸向城市靠攏，農民的觀念在發生轉變，投入健康的費用在增加，政府對健康產業、全民健身的投入也在增加。”孟州市體育局副局長鄧立星說。

　　孟州市在每年的春節、五一、全民健身日、重陽節都會舉辦一系列全民健身活動，覆蓋城市和鄉村，引導廣大群眾參與體育鍛煉。

　　農民體育消費的升級與整個中國的體育消費趨勢同步。阿里研究院２０１７年４月發布的《阿里新消費指數系列之一：品質消費指數報告》顯示，近五年，運動戶外消費在各行業中品質升級最快，而在“６０后”人群的消費品類中，太極服、廣場舞套裝名列前茅。

　　在２０１７中國體育用品業高峰論壇上發布的《２０１６中國體育用品產業發展白皮書》顯示，２０１６年中國體育用品行業（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售）達到３０７７億元，增長率為１１.６５％，連續三年保持兩位數增長。

　　中國體育用品業聯合會主席李樺說，中國體育用品行業整體發展態勢良好，特別是產業升級所引發的新動能將成為行業持續增長的重要驅動，這也決定體育用品的“新黃金十年”的發展路徑將顯著區別于過往。