當(dāng)下我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了高速發(fā)展，全國(guó)各地逐步涌現(xiàn)出了一些農(nóng)產(chǎn)品品牌，其中不乏一些知名品牌。然而我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品作為傳統(tǒng)行業(yè)，品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，你知道農(nóng)產(chǎn)品如何做好品牌規(guī)劃及品牌產(chǎn)品選擇？

農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃從戰(zhàn)略上講，有以下內(nèi)容：

第一，品牌的核心價(jià)值，這是品牌生存發(fā)展的基礎(chǔ)。

第二，品牌的識(shí)別系統(tǒng)，這是品牌的外在形象，也是品牌內(nèi)涵和價(jià)值的外在表現(xiàn)。

第三，品牌的模型，或者是說(shuō)品牌的形象。

第四，品牌的延伸和理性擴(kuò)張。

第五，品牌的規(guī)范化管理。在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌之前，這些問(wèn)題要有一個(gè)明確的規(guī)劃。

從實(shí)際操作上來(lái)看在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的初級(jí)階段要首先解決好以下幾個(gè)問(wèn)題：

我國(guó)地大人廣，各地資源氣候區(qū)別很大，各地的農(nóng)產(chǎn)品也區(qū)別很大，所以打造品牌農(nóng)產(chǎn)品首先就是這個(gè)目標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的選擇，產(chǎn)品是品牌的載體，選擇有特色、有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品是品牌規(guī)劃的首要問(wèn)題。

產(chǎn)品的選擇基本上根據(jù)自身的資源和優(yōu)勢(shì)，不完全是站在消費(fèi)者的角度，也不是市場(chǎng)需求什么本企業(yè)就能生產(chǎn)什么，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須考慮自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)考慮市場(chǎng)是否需要這些產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)境分析，原產(chǎn)地是農(nóng)產(chǎn)品品牌的一大亮點(diǎn)，那就要認(rèn)真分析農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境，從微觀環(huán)境到宏觀環(huán)境都有仔細(xì)分析，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題上的知己知彼。

宏觀環(huán)境包括政治環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，自然環(huán)境，技術(shù)環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境等等。

微觀環(huán)境包括消費(fèi)者，供應(yīng)商，競(jìng)爭(zhēng)者，企業(yè)自身資源，公眾，營(yíng)銷(xiāo)中介等等。

市場(chǎng)的選擇，也就是說(shuō)產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)，品牌面對(duì)誰(shuí)，只有搞搞清楚產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)的問(wèn)題才能有針對(duì)性的組合產(chǎn)品，包裝產(chǎn)品，推廣宣傳產(chǎn)品。

在這個(gè)問(wèn)題上本企業(yè)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)是什么，產(chǎn)品消費(fèi)者的特點(diǎn)和偏好是什么，本地及外地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)以及本企業(yè)的實(shí)力都要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和分析。

最后是品牌定位，即是在消費(fèi)者心中確立什么樣的形象，樹(shù)立什么樣的差異性。品牌產(chǎn)品的功能定位、情感定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位、檔次定位、文化定位都要逐一落實(shí)。

功能是前提，情感是偏愛(ài)，品質(zhì)是保證，價(jià)格是門(mén)檻，檔次是身份，文化是靈魂。

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的目的就是綜合各種資源打造好產(chǎn)品，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，提高農(nóng)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)的美譽(yù)度和知名度。