5小時，5萬斤臨潼石榴全部售罄。在10月10日，來自陜西西安的這款地標農產品，成了許多人朋友圈的“網紅水果”，首次“聯姻”社交電商平臺云集微店，便一戰成名！這也是云集微店聯手浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發起的“百縣千品”項目的又一成功案例。而在下月舉行的“2017中國農業品牌百縣大會”上，還將啟動“百縣千品”項目起飛行動。期待有更多優質農產品參與其中，借勢打開營銷渠道，并打響區域公用品牌的知名度和影響力。

10月10日，下午4點整，在眾多店家和買主的翹首以盼之下，首批5000份5斤裝的臨潼石榴正式上線云集微店。當天上午，臨潼區舉行了一年一度的臨潼石榴上市推介會。與往年不同的是，今年的熱鬧之余，人們最期待的莫過于，臨潼石榴首次“聯姻”社交電商平臺云集微店，將會創造怎樣的銷售奇跡。

每一分鐘，剩余庫存數不斷被刷新，在許多人的朋友圈里，臨潼石榴成了“網紅水果”，一個半小時后，首批上線的5000份石榴全部售罄，緊接著，平臺補貨的5000份再次上線。盡管搶購速度有所放緩，到晚間9點鐘，所有石榴再次被一搶而空。

或許有些讀者還在納悶，臨潼石榴到底是“何方神圣”，竟然有如此號召力？芒種觀察員了解到，臨潼石榴有著深厚的文化底蘊：已有2000多年的栽植史，由漢代張騫出使西域而引進栽植，見證了古絲綢之路文明、唐華清宮貴妃賜浴親植石榴等眾多歷史。先后斬獲國家地理標志保護產品認證、全國優質石榴獎、中國國際農產品產銷會金獎等諸多榮譽。

目前，臨潼石榴的栽植面積已超過10萬畝，年產石榴鮮果約8萬余噸。一直以來，為了拓寬銷售渠道，提高農產品區域公用品牌的知名度，臨潼政府在金秋十月，石榴大批成熟上市之時，舉辦盛大的產品推介會。而今年，承辦方名單中，多了一家電商平臺——云集微店。

西安市臨潼區副區長徐毅在講話中提到，近幾年，政府一直致力于扶持壯大石榴產業。其中很重要的一塊內容，就是提高“臨潼石榴”這個農產品區域公用品牌的知名度和影響力。“與此同時，我們積極為果農提供更多的銷售渠道，幫助小農戶對接大市場。”

盡管云集微店成立僅兩年多，但發展勢頭絕對不容小覷。最新數據顯示，目前該平臺已擁有200多萬的店主，單月銷售額則超過10億元。簡而言之，模式的核心就是通過“由平臺提供貨源組織、客服、內容、倉儲配送、售后服務”實現銷售眾包，讓手機開店得以輕松實現。

相比工業品下鄉的風生水起，由于物流、人才、產業鏈信息、農產品標準化等短板，農產品上行顯得后勁不足。但觀察員發現，與傳統的電商和微商不同，云集微店采取社交電商模式，“脈沖式”的流量供給，恰好解決了流量獲取的問題。相比過去“中心化”的電商平臺，云集微店基于細分領域的個體影響力，有著更快的傳播速度和更廣的傳播面，正好符合了農產品上行量大、時短的特征。

今年5月，云集微店聯手浙江大學CARD中國農業品牌研究中心共同發起“百縣千品”項目。計劃三年時間，培育孵化出100個地理標志農產品品牌，切實解決農產品上行問題，同時幫助地方打響區域公用品牌。

據了解，在臨潼石榴的“銷售奇跡”之前，“百縣千品”項目已有不少階段性成果：40秒搶光安徽界首25000斤土豆、3小時賣完10萬斤陜西洛川蘋果、8小時銷售8噸武平芙蓉李、1天售罄30000斤廣西百色桂七芒。

云集微店副總裁張鐵成在10日的現場演講中表示：“當前是消費升級的時代，也是分享經濟的時代，如何把‘臨潼石榴’由區域公用品牌變成一個全國家喻戶曉的市場品牌，是應該思考且亟待解決的問題。我們希望借助200多萬店主為臨潼石榴代言，實現品牌化、電商化的持續互動，來幫助農業增效增收。”

那么，在銷售數字的背后，優質農產品如何擁抱社交電商、品牌化潮流？“百縣千品”項目運營團隊負責人告訴芒種觀察員，一旦確定入圍項目后，運營團隊會及時下到基地，為活動產品定標準，并著手完善包括品控、物流、包裝設計、文案等一系列供應鏈環節；另一方面，云集微店則提供貨源、物流、客服、營銷、IT支持、培訓等一站式的后端服務，促使消費者與平臺達成交易。這樣一來，大大減少了果農在銷售環節的中間成本，又能快速、低成本地成為“網售爆品”。

據悉，“百縣千品”項目自啟動以來，一直在全國范圍內挖掘優質農產品，讓更多特色農產品快速抵達消費者。在11月份舉行的“2017中國農業品牌百縣大會”上，還將啟動“百縣千品”項目起飛行動，期待有更多優質農產品參與其中。