|
農業品牌建設還需做大做強近年來,隨著農業管理部門和生產經營者品牌意識的不斷增強,多措并舉的品牌化工作強力推進,海東農業品牌發展取得了一定成效。海東市緊跟國家戰略和時代步伐,依托“一帶一路”建設,堅持發展農業現代化不動搖,突出“生態、綠色、有機、富硒”的發展定位,一大批高原特色農產品品牌走向全國,在全省糧食生產和“菜籃子”工程中的地位進一步得到鞏固和提升。但是,不容忽視的是,海東市農產品注冊商標雖然多,真正有影響力的品牌卻很少,除了少部分知名品牌外,多數品牌影響力還僅停留在局部地域。農業品牌建設還需要做大做強。 建農設業品牌要“放長線”。一個品牌的誕生,不是與生俱來的,也不是一勞永逸的。品牌的誕生充滿著艱辛和智慧,更需要勤勉經營和創新實踐。當前有些經營主體注冊商標、申請專利的積極性日益高漲,但在人才、團隊、管理、研發、設計、工藝、材料、原產地選擇、功能、標準、質量、后續服務等方面“不求甚解”。品牌華而不實,“王婆賣瓜自賣自夸”,品牌怎會持續?因此,只有“放長線”,才能“釣大魚”。 他山之石可以攻玉,學習成功的農產品品牌化示例對于海東農業品牌化而言,是行之有效的嘗試和探索。海東有著品類繁多的特色農產品,富硒大蒜、循化線辣椒、互助油菜、馬鈴薯等一系列特色農產品享譽省內外,但對于探索品牌化這條路子,我們還存在著很大的差距,做大做強做好對于群眾增收有著十分重要的意義。 近年來,海東市通過積極搭建對外合作交流發展的新平臺,與吉爾吉斯斯坦托克馬克市締結友好城市,并在該國舉辦了經貿合作暨特色產品展銷會,成功舉辦了亞歐國家絲路論壇、秦商大會和青海首屆高原特色農產品展交會,并將舉辦青海海東(巴基斯坦)經貿合作暨高原特色商品展示會。市場是最好的先導,創新是促進經濟發展最有效的動力,建設農業品牌同樣需要通過不斷推動技術創新。相信這些展會的成功舉辦,會使海東對外開放的步伐不斷加快,與世界的交流也更加密切,海東的農業品牌化效應將會急劇凸顯。未來,海東應在改良生產工藝、優化包裝設計、提升產品檔次、發展精深加工、拓展價值鏈、持續釋放潛在品牌創建能力等方面下功夫。同時,建立物聯網農產品質量安全追溯平臺,加強對農產品的生產、加工、儲存等環節監管?傊挥胁粩鄤撔,才能避免同質化,才能脫穎而出。 品牌象征著品質、代表著產業發展的成熟度,沒有品牌的農業不能算是現代農業。以強農、富民為核心,以多樣化的特色農業資源為基礎,以農業科技為支撐,必將進一步鞏固和增強海東的影響力和經濟輻射能力,打造更多高原特色現代農業“金字招牌”,切實增強群眾的獲得感和幸福感,為扎實推進經濟健康持續發展注入新的活力。 |