2024年中央一號(hào)文件近日發(fā)布，聚焦推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)為引領(lǐng)，對(duì)當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期“三農(nóng)”工作進(jìn)行了系統(tǒng)部署，在確保國(guó)家糧食安全、提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等方面提出了一批有含金量的政策

　　措施。

　　產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，文件再次重點(diǎn)提及電商、直播等。首次提出“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　零售電商行業(yè)專家莊帥認(rèn)為，政策的變化是希望電商平臺(tái)通過技術(shù)手段提高農(nóng)戶的科學(xué)種養(yǎng)植能力，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量。同時(shí)，國(guó)家還希望電商深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在種養(yǎng)殖的源頭保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，全面提升中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。

　　實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程

　　近年來，中央一號(hào)文多次提及電商。2022年，中央一號(hào)文件鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。2023年，中央一號(hào)文件提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式。

　　對(duì)比前兩年的表述，今年的中央一號(hào)文件首次提出，“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。對(duì)此，北京市社會(huì)科學(xué)院研究員、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王鵬認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展，經(jīng)歷從最初的快遞下鄉(xiāng)，到農(nóng)產(chǎn)品上行，再到數(shù)字化發(fā)展，如今已邁入到高質(zhì)量發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商的發(fā)展模式愈加多元，政策指導(dǎo)也在逐步完善。

　　此外，華金證券研報(bào)提到，對(duì)比來看，電商相關(guān)的內(nèi)容從2023年的“培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)為“提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平”，顯示電商與鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的合作已具備一定規(guī)模，后續(xù)政策有望繼續(xù)發(fā)力。

　　政策變化之后，各大平臺(tái)應(yīng)如何實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展？莊帥告訴南都記者，最初只是聚焦在銷售助農(nóng)，如今增加了定制和直采模式，提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程。政策的變化更多是希望電商平臺(tái)通過技術(shù)手段提高農(nóng)戶的科學(xué)種養(yǎng)植能力，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量。同時(shí)，政策希望電商深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在種養(yǎng)殖的源頭保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，全面提升中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。

　　各大電商平臺(tái)、直播電商通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。拼多多發(fā)起“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，助力產(chǎn)地解決銷售、人才、品控和品牌的難點(diǎn)；盒馬探索盒馬村，用數(shù)字技術(shù)打通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)热�鏈路以需定產(chǎn)。

　　中央一號(hào)文再提“直播電商”

　　近年來，直播電商作為一種新型的電商模式，發(fā)展迅猛，為消費(fèi)者帶來便捷購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。中央一號(hào)文件已連續(xù)三年提及直播電商。2022年，中央一號(hào)文首次提及直播電商，要求促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。隨著直播電商發(fā)展，中央一號(hào)文先后提出建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播基地和推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)。

　　在王鵬看來，電商直播具有直觀、互動(dòng)性強(qiáng)、營(yíng)銷效果好等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。推進(jìn)電商直播基地建設(shè)可有效帶動(dòng)農(nóng)村電商生態(tài)鏈的發(fā)展，包括物流、倉(cāng)儲(chǔ)、加工等配套產(chǎn)業(yè)的完善，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展注入新的動(dòng)力。