為推動茶葉品牌夯實培育基礎，提升營銷能力，提高管理水平，持續發力推動茶葉品牌建設，提升影響力和競爭力，助力農業強國。我會組織了“2024茶葉品牌建設專題培訓班”，第一期將于2月底開班，權威機構、組織資深專家授課，適用于茶產區單位、行業協會、企事業單位等負責茶葉品牌管理、運營的相關人員，誠邀報名！

受大環境影響，近幾年網絡直播帶貨模式悄然興起，這個賽道給了人們太多的可能，眾多以優質內容、低價好品等方式出圈的品牌比比皆是，諸多茶品牌也正以此種方式出圈，但網絡雙刃劍從來都是快刀斬亂麻，頭部茶葉直播品牌也能一夜翻車。培養一個品牌是既容易又困難的是事情。

目前，國內六大茶類分布分散，同一個產區，同一個茶類，品牌林立，但又以各茶類品種自居，如正山小種，武夷巖茶、黃山毛峰、安溪鐵觀音、安吉白茶等，消費者購買時只知買的是正山小種，但不知買的哪個企業的茶，便有了茶葉質量參差不齊，讓消費者望而止步。

隨著，區域公用品牌的建設與打造，增加企業門檻，保證茶品質量，產區及企業共推一個區域公用品牌，為消費者選購帶來了很多便利。同時，區域公用品牌的發展也為地區茶行業帶來成效，成就了諸多“一片茶葉，富裕一方百姓”的案例。

諸多茶產業區在這方面下足了功夫，在產區茶產業發展的同時，也為產區內企業發展和企業品牌打造提供了助力與市場開拓契機，以安吉白茶為例，我們看看圍繞品牌打造，安吉白茶做了哪些努力，取得了哪些成績。

安吉白茶，有著“形如鳳羽、色如玉霜、甘甜清澈”的美譽，被納入中國農業品牌名錄，獲得農產品地理標志登記、中國馳名商標認定等，每年帶動全縣農民人均增收8600元。安吉白茶取得如此喜人的成績，離不開標準化、數字化、產業化的創新結合。

標準化制定，提升品牌核心競爭力

產業要想蓬勃發展，離不開標準化制定。安吉白茶的成功，與標準化生產基地、標準化肥藥投入、標準化地標管理息息相關。

通過啟動全國綠色食品原料標準化基地創建，以及開展茶園產地環境檢測和綠色食品認定工作。截至2022年，全縣17.36萬畝規模茶園已全部認定為全國綠色食品原料（安吉白茶）標準化生產基地，建成安吉白茶國家級標準化示范園1個、省級標準化示范園6個。

通過實施種養土壤提檔、減肥限藥工程，推廣“有機肥+配方肥+茶枝覆蓋”“自然生草+綠肥”生態施肥模式，構筑安吉白茶品質保障的“防火墻”。同時制定肥藥實名購買政策，推行刷臉、刷卡等信息化購銷方式，嚴格保護茶園生態環境。

2001年，安吉白茶獲得地理標志證明商標認證，2019年，完成國家農產品地理標志登記。其委托中國農業科學院茶葉研究所建立包含感官、香氣、元素和有機成分的白茶葉品質地域全指紋信息大數據信息庫，為安吉白茶原產地保護真偽鑒別提供了科學依據。

數字化建設，讓品牌更加“智慧”

安吉對全縣20.06萬畝茶園開展數字測繪及入庫，完成1.7萬戶茶農確權登記，并“一對一”設立茶園數字身份證，實行“一園一證”數字化管理，統一管理安吉白茶產區分布、茶園位置、茶園面積、所屬主題、種植品種等。依托繪測數據，將茶園面積和茶園主體關聯，合理確定每戶茶園的青葉和干茶總量，并利用安吉白茶大數據交易平臺，實現交易總量和資金的同步劃轉，達到總量控制目的。

安吉白茶全面啟用大數據交易平臺，為每家主體建立獨立的電子賬戶，并按其茶園面積核定茶葉總量。主體通過平臺交易時，茶葉總量相應劃轉。茶農、茶企須根據茶葉總量，按程序定量申購防偽碼標貼，打造安吉白茶全產業鏈閉環

管理，確保總量可控、交易可查、品質可溯。通過掃描“浙農碼”，即可對茶園基地信息、生產流程等每個環節進行查詢。

建設完成白茶全產業鏈大數據中心，為白茶產業資源分析、生態治理分析、病蟲害預警管理分析、茶樹生長管理分析等收集基礎數據。依托標準化清潔生產線，建設數字化生產控制系統，建成5家智慧茶園，總輻射茶園面積1.6萬畝，首批5家智慧茶園平均生產效率提高80%、運營成本下降45%。

產業化融合，助力品牌高質量發展

類似湖南岳陽海泰博農的“梔子產業”，安吉白茶也開發了全產業鏈融合模式，研制出茶飲料、茶食品、茶保健品、茶日化用品等深加工產品，助推安吉白茶產業高質量發展。

依托安吉白茶區域公共品牌原產地的特色資源，融合采摘體驗、文體休閑、旅游觀光、影視拍攝等同步開發建設，建成了一批以安吉白茶為主基調的休閑設施，目前已形成一條產值超30億元，三產有機融合的安吉白茶示范性農業全產業鏈。

為切實維護品牌形象，安吉白茶還設立了母子商標管理模式，通過印制安吉白茶母商標、國家農產品地理標志、地理標志產品專用標志、企業子商標、安吉白茶防偽碼及安吉白茶協會監制標識，嚴厲打擊假冒偽劣和查處商標侵權行為。

實施“公司+合作社基地+農戶”發展模式，形成茶農以訂單形式為企業、合作社提供原料的長效合作機制，通過統一的行業標準，從全域層面把控茶葉品質，不斷提高茶葉種植專業化、規模化、集約化水平，真正實現產業一條龍、全過程、一貫制的管理模式。

在全國產區茶葉發展大環境下，積極把握時機，提升自身產品質量與實力是茶產區及企業發展品牌的基礎，學習和掌握品牌建設內容知識又是品牌打造不可或缺的一環！

2024茶葉品牌建設專題培訓班

第一期

一、培訓時間

2024年2月29日-3月2日（不含報到返程時間）

二、培訓地點

北京·中國農業科學院培訓中心

三、培訓對象

茶葉產區農業分管領導，農業農村局、茶葉局負責人，行業協會、品牌管理機構、企事業單位等負責茶葉品牌管理、運營的相關人員。

四、培訓內容

（一）品牌基礎：品牌的基本內涵、價值要素和認識誤區；

（二）政策解讀：農業品牌建設政策解讀和引導措施；

（三）品牌興茶：品牌的價值體現和對鄉村振興、農業強國的重要意義；

（四）品牌思維：品牌管理運作體系建設與運行；

（五）雙輪驅動：區域公用品牌+企業（產品）品牌聯合打造；

（六）挖掘傳統：歷史名茶的品牌現代化打造；

（七）創新營銷：茶葉品牌如何進行互聯網新營銷；

（八）案例分享：優秀茶葉區域公用品牌發展案例；

（九）案例分享：優秀茶葉企業（產品）品牌發展案例。

五、擬邀講師

　　擬邀農業農村部相關機關、事業單位負責人，中國農業科學院、中國農業大學、中國人民大學、北京大學等機構和高校農業品牌專家，品牌打造、互聯網營銷等實操專家講課。

六、培訓費用

培訓費3600元/人，含培訓費、材料費、餐費等費用。

收款賬戶如下，打款時請備注“茶葉品牌培訓費”。開具協會培訓費發票，培訓現場領取。

收款賬戶：中國農業國際合作促進會

開戶銀行：工商銀行北京西四支行

銀行賬戶：0200002809014484533

七、報名時間

即日起至2024年2月20日。

八、培訓證書

按規定完成培訓課程學習的學員，由中國農業國際合作促進會茶產業分會、中國農業科學院培訓中心分別頒發培訓證書。

九、其他事項

（一）培訓前5天將發送報到通知，請注意手機短信。

（二）主辦方負責全部學員培訓期間午、晚餐。住宿統一安排，費用自理。交通自理。

（長按識別二維碼添加工作人員微信咨詢或報名）