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價格“大跳水”,你實現(xiàn)“草莓自由”了嗎?草莓價格“大跳水”的話題頻頻登上熱搜。往年讓人望而卻步的高價草莓,在今年冬天好像表現(xiàn)得比較低調(diào)。有報道稱,今年各地的草莓價格比去年下降了三成,有些地方甚至“腰斬”。這是不是意味著在這個冬天我們能夠?qū)崿F(xiàn)部分的“草莓自由”了?我們該如何解讀和應(yīng)對草莓價格下行?又該如何提升中國草莓的附加值和競爭力? 中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業(yè)洞察”,對話遼寧省東港市草莓協(xié)會會長馬廷東,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心研究員、中國農(nóng)技協(xié)農(nóng)業(yè)市場與品牌專家委員會秘書長高穎,帶來業(yè)內(nèi)人士關(guān)于草莓產(chǎn)業(yè)的真知灼見,一起全面觀察和深入解讀草莓行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。 草莓價格為何“大跳水”? 未來價格走勢如何? 馬廷東來自中國草莓第一縣——遼寧省丹東市東港,從事草莓種植已20多年,他表示,每年草莓價格在剛上市的時候是最高的。例如,丹東的“99草莓”最早上市時間在9月份,出棚價格約130/斤-150元/斤。但是到了12月中下旬之后,山東、安徽、江蘇等其他產(chǎn)區(qū)的草莓開始大量上市,在全國市場互相競爭,丹東該品類草莓的出棚價格也降到了十幾元。每年這個階段是草莓銷售最低谷的時期,但是到將近小年的時候,隨著假期需求量的提升,草莓的價格和銷量也會迅速上漲。過了正月十五之后,草莓的價格又呈下跌趨勢,下降到一定階段之后,到3月-5月之間,草莓價格才會基本平穩(wěn)。 高穎表示,丹東草莓的價格可能不能代表全國草莓的價格,因為其品牌做得好,有一定的品牌溢價。她認為,草莓價格的降低與產(chǎn)量提高有很大關(guān)系,充足的供給是導(dǎo)致價格變化的重要因素。經(jīng)過多年的價格高位運行,我國很多地方都開始擴大草莓的種植規(guī)模。近些年,種植技術(shù)的進步、科技水平的提高、草莓品種的改良也大大提高了草莓的單產(chǎn)。同時,她表示,草莓的銷售旺季與進口車厘子、國產(chǎn)櫻桃的上市時間有重合,隨著競品水果價格的下降,也可能導(dǎo)致草莓價格下降。 草莓價格的急劇走低,也帶來草莓產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的“陣痛”。馬廷東表示,首當其沖的是種植環(huán)節(jié)。隨著種苗、人工、肥料等成本的上漲,草莓價格的走低,帶給種植端的壓力是最大的。其次是草莓供應(yīng)商。隨著草莓降價,供應(yīng)商價格也在持續(xù)下降,為維持競爭力,只能擠壓利潤空間,甚至出現(xiàn)價格倒掛的現(xiàn)象,即收貨價格比銷售價格還高。 一顆草莓的誕生暗藏哪些科技“狠活”? 我國是全球最大的草莓生產(chǎn)國和消費國。而草莓的生長特性更適合一家一戶的小農(nóng)生產(chǎn),所以我國的草莓產(chǎn)地較為分散,想要發(fā)展規(guī)模化、機械化的生產(chǎn)種植比較難。高穎指出,在生產(chǎn)主體比較小、弱、散的情況下,對草莓品種、品質(zhì)和成本的控制也相對更難。 馬廷東表示,目前國內(nèi)的露天草莓種植已經(jīng)呈現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)趨勢,智能化程度也越來越高。例如,生產(chǎn)基地配有自動化的溫度控制系統(tǒng),草莓的起壟、植保的機械化程度也比較高,保溫設(shè)施建造水平也比較領(lǐng)先。 但他認為,高品質(zhì)的草莓不光要有較高的種植技術(shù),更對種植人提出了較高要求。例如,丹東草莓的留果需要人工根據(jù)苗的實際長勢情況來判斷,可能開了10個以上的花,但只能留1-3個果。這就要求種植者對每一生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行嚴格把控,并根據(jù)草莓長勢、環(huán)境溫度的變化,隨時調(diào)整栽培管理模式。他認為,人工智能技術(shù)和機器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能會對未來草莓規(guī)模化種植起到很好的推動作用。 高穎指出,我國草莓的種質(zhì)資源利用和品種選育是以科研教學(xué)單位為載體的,而國外以商業(yè)公司為載體。以科研教學(xué)單位為載體的模式的優(yōu)勢在于,有更先進的科研設(shè)備、更專業(yè)的技術(shù)人才和更強的研發(fā)能力,可以更好地利用和發(fā)掘新品種。其弊端在于,有可能會忽視實際生產(chǎn)中的應(yīng)用價值。而商業(yè)公司雖然有豐富的市場運作經(jīng)驗和銷售渠道,但更多的是在追求短期利益,長期來看可能會導(dǎo)致對草莓育種的投入不足。 如何走好草莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“品牌之路”? 高穎表示,目前我國水果銷售渠道的線上線下比例在3:7,隨著物流行業(yè)的進一步發(fā)展和消費者購買習(xí)慣的變化,電商平臺將越來越成為水果銷售的主渠道。對此她指出,要根據(jù)消費者的需求來提升草莓的品質(zhì)和口感。對于果品來說,消費者差評中有77%都是和品種品質(zhì)直接相關(guān)的,例如口感、香味、水分、大小、酸甜度等。對于草莓來說,差評的主要原因還包括果子腐爛損傷,這就與物流時間和存儲條件直接相關(guān),因此要從服務(wù)上著手,著力提升消費者的滿意度。 同時,她表示,我國非常重視農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè),尤其是果品品牌。目前各省重點培育的農(nóng)業(yè)品牌大概有1萬多個,其中果品品牌約有2000多個,占比約17%。她提出,要發(fā)展“渠道品牌”,通過與會員制超市等渠道結(jié)合,一起打造水果品牌,才能有更高的產(chǎn)品溢價率。 馬廷東表示,東港目前有約10萬人從事草莓產(chǎn)業(yè),種植面積達到20.1萬畝,東港草莓能走出丹東,走出東北,走向世界各地,與發(fā)展渠道品牌有很大關(guān)系。放眼東港所在的丹東市,2014年這里的草莓與某水果連鎖零售品牌合作,利用渠道品牌的支撐作用,不僅提升了銷量,也不斷完善其包裝冷鏈物流體系。如今,丹東草莓更是抓住電商直播的風(fēng)口,與消費者直接面對面,進一步提升品牌的魅力和價值。 他認為,在未來,一個產(chǎn)區(qū)的草莓要想“包打天下”可能會越來越難。但是隨著越來越多草莓品牌的崛起,將帶領(lǐng)中國草莓產(chǎn)業(yè)參與到國際草莓鮮果市場的競爭中。他指出,今年東港草莓的出口目的地國增加了5個,出口量也增加了30%以上。“隨著草莓鮮果品質(zhì)標準化程度和穩(wěn)定性越來越高,品牌凸顯能力越來越強,供應(yīng)鏈物流冷鏈和種植技術(shù)體系越來越完善,我們絕對能在世界上打出我們中國草莓自己的品牌。” |