新春佳節去鄉村，“賞美景、品美食、買好物”日益成為群眾過年“新年俗”。“游購鄉村好物迎春”——2024年“游購鄉村”系列活動16日在京啟動。

2024年“游購鄉村”系列活動聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四項內容，將持續至2月24日元宵節。活動突出文旅融合、整合資源力量、發揮綜合效益，通過“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物”，豐富優質供給、激發消費活力。

同時，活動把“游”和“購”有機結合，通過央地協同、全國聯動、多方投入，結合視頻展播、直播帶貨、專題推廣、話題討論等方式，推廣鄉村旅游線路、民俗節慶活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創產品、特色農產品等，在年終歲末帶領大家縱覽鄉村美景、發現鄉村好物，通過線上線下渠道營造喜迎新春、歡度佳節的良好氛圍，讓城鄉居民共享鄉村振興成果，共助鄉村振興偉業。

啟動儀式現場發布了“游購鄉村好物迎春”——游購鄉村系列活動主題宣傳片，推出“鄉村四時好風光——游購鄉村歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路，直播連線全國鄉村旅游重點村河南開封蘭考縣張莊村、浙江麗水鄉村創意市集、廣東清遠市連山壯族瑤族自治縣，共同感受各地“游鄉村、趕大集、過大年”的歡樂祥和氛圍。

據悉，2023年春節前夕，文化和旅游部聯合商務部等有關部門創新開展首次“游購鄉村”活動，以新穎的“賞鄉村美景購鄉村好物”形式，帶動鄉村農文旅產品推廣和消費。活動相關視頻累計播放1850萬次，微博平臺話題量閱讀超2400萬次，信息傳播受眾超1.6億人次，合作電商平臺有效凈銷售額近4億元，凈訂單量超過50萬單，有效助推了鄉村文旅和居民消費恢復發展，成為具有鮮明特色和綜合帶動效益的文旅活動品牌。