隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提升覆蓋，數(shù)字經(jīng)濟(jì)“橄欖枝”正加速伸向廣大農(nóng)村地區(qū)，由此進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”助農(nóng)增收的同時(shí)，也為進(jìn)一步釋放和挖掘內(nèi)需市場(chǎng)潛力埋下伏筆。

近日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商，培育“土特產(chǎn)”電商品牌，鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。在不遠(yuǎn)的將來，更多山貨土產(chǎn)經(jīng)由電商平臺(tái)熱銷，由此帶來的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民就業(yè)增收等一系列連鎖反應(yīng)將越發(fā)多見。

“鄉(xiāng)村振興需要年輕力量”

“5、4、3、2、1，開始。”隨著一句短促有力的倒數(shù)讀秒結(jié)束，在深圳一家電商直播基地的一間直播室，5位年輕人分別在主播、客服、理貨、設(shè)備維護(hù)、協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)等崗位各司其職。他們都是在深圳就讀、工作的陜西同鄉(xiāng)，去年機(jī)緣巧合走到一起，在這里共同推介家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品——陜北大棗。

“我們都是在這里兼職，有的時(shí)候在節(jié)假日前，一次直播能賣出上萬元的貨。”主播小晴天告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，“幾個(gè)年輕人能拿到一些收入，雖然不多，但也作為兼職補(bǔ)充家用也夠了，更重要的是能幫助家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。”她還說出了一句讓記者振聾發(fā)聵的話語：“鄉(xiāng)村振興需要年輕力量。”

我國幅員遼闊，農(nóng)村資源稟賦各異，造就了不同地區(qū)主產(chǎn)不同種類農(nóng)副產(chǎn)品，長(zhǎng)期受到道路運(yùn)輸、市場(chǎng)信息不對(duì)稱等因素制約，難以打通銷路。這也一直被視為我國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模向上沖高的一大屏障之一。

“電商平臺(tái)的銷售優(yōu)勢(shì)就是把這些存在于現(xiàn)實(shí)世界中的屏障消除，直接把信息對(duì)接到消費(fèi)者面前，實(shí)現(xiàn)了銷量的增加，帶動(dòng)銷售和收入增長(zhǎng)。”供職于深圳某店商品臺(tái)的客戶拓展部負(fù)責(zé)人趙女士對(duì)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，“公司會(huì)主動(dòng)對(duì)接有需要的農(nóng)村地區(qū)尤其是中西部偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，并會(huì)主動(dòng)配備直播團(tuán)隊(duì)，組織下鄉(xiāng)到現(xiàn)場(chǎng)連線直播，也有地方會(huì)主動(dòng)聯(lián)系各大電商平臺(tái)，要求開展農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播。”

近年來，截至2022年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.17萬億元；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%。這其中，正在有越來越多的農(nóng)村年輕力量，依托日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和道路交通設(shè)施向廣大農(nóng)村地區(qū)覆蓋的優(yōu)勢(shì)條件，積極投入到鄉(xiāng)村振興的大潮當(dāng)中。

數(shù)字零售進(jìn)農(nóng)村為挖潛內(nèi)需提供新抓手

以電子商務(wù)為代表的數(shù)字零售模式加速向農(nóng)村地區(qū)覆蓋，一方面帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品加速向更優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)起銷售向規(guī)模化效應(yīng)轉(zhuǎn)變；另一方面也為進(jìn)一步挖潛內(nèi)需市場(chǎng)潛力，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)潛能提供了有力抓手。

近年來，依托互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和交通改善帶動(dòng)流通效率提升，國家層面一直堅(jiān)持加快發(fā)展農(nóng)村寄遞物流，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”、消費(fèi)品“下鄉(xiāng)進(jìn)村”。作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措，可以說，農(nóng)村物流是連接城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)的重要紐帶，完善農(nóng)村物流配送體系更是暢通國內(nèi)大循環(huán)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的重要舉措。

中國人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任王曉東在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，不斷激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)都被視為支撐經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。繼續(xù)重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村市場(chǎng)，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)能力的釋放并帶動(dòng)消費(fèi)的整體增長(zhǎng)，需要按照鄉(xiāng)村振興路徑深入推進(jìn)包括物流基礎(chǔ)設(shè)施在內(nèi)的一系列決策部署。

在王曉東看來，數(shù)字零售等新銷售模式的普及，利好農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，有助于消除銷售阻礙，打通線上銷路。“其本身既會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也會(huì)加速釋放國家對(duì)農(nóng)村地區(qū)提速布局高質(zhì)量、高效率流通體系的步伐需求，繼而推動(dòng)投資、消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙贏帶動(dòng)釋放內(nèi)需市場(chǎng)潛能。”他說。