又到一年“雙十一”，各大電商企業激戰正酣。在互聯網流量紅利見頂、用戶購物更加理性的當下，進一步挖掘國內網購市場潛力已非易事，電商企業尋找新的增量空間迫在眉睫，而進軍海外市場無疑是重要的選項之一。

　　多位受訪專家告訴證券時報記者，電商企業深耕國內市場多年，長期積累的運營、渠道和供應鏈優勢，為其參與國際競爭贏得先機。近年來，跨境電商也成為了推動外貿增長的新動能。但隨著企業出海進入深水區，本土化經營能力不足、合規建設日益緊迫等因素給企業開拓海外市場帶來一定挑戰，這需要國家與企業一道加以妥善應對。

　　近些年，國內互聯網流量趨于飽和，各家電商平臺為搶奪存量市場“大打出手”，反觀國外電商滲透率仍有很大拓展空間�！皣�外跨境電商正處于引入期，即便是互聯網產業十分發達的美國，其電商業務也相距發展期、繁榮期甚遠，電商滲透率不高，各家電商的忠實客群尚未培養成形�！北本┕ど檀髮W商業經濟研究所所長洪濤接受證券時報記者采訪時表示。

　　“電商平臺通過出海可以開拓新的利潤增長點，競爭較少的利基市場也可為企業帶來更高利潤率�！敝袊鴶祵嵢诤�50人論壇智庫專家洪勇表示。

　　近些年，以拼多多、阿里等為代表的中國平臺企業紛紛加快進軍海外市場進程。字節跳動、騰訊等企業的跨境電商業務在東南亞市場快速擴張。以天貓國際、阿里巴巴國際站、速賣通等組成的阿里系跨境電商平臺矩陣已經形成，占據著進出口市場重要份額。

　　特別是2022年9月才首次出海登陸北美市場的拼多多跨境業務，在“極致性價比”和“裂變營銷”戰略的推動下，僅用2個月時間就沖到美國多個手機軟件平臺免費下載榜首位，迅速超過了亞馬遜、沃爾瑪等美國本土電商。

　　隨著跨境電商的深入發展，使其日益成為推動外貿增長的新動能。海關數據顯示，2022年中國跨境電商進出口達2.11萬億元，占外貿的比重由2015年的不到1%增長至5%。今年1至9月，跨境電商進出口額達1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿易進出口比重的5.5%。

　　洪濤告訴記者，中國擁有最繁榮也是競爭最激烈的電商市場，能夠在充分競爭的市場中占有一席之地，依靠的是長期積累的運營、渠道和供應鏈優勢，這也成為中國電商企業立足海外市場的基石。

　　同時，我國強大的制造業產業體系，也在為電商出海保駕護航。中國信通院政策與經濟研究所監管研究部主任工程師張子淇向記者指出，國內柔性供應鏈支持下的小單快返模式成為不少跨境電商企業的核心競爭力，與源頭廠商的深度合作也為相關企業打造了供應鏈護城河。

　　然而，機遇與挑戰往往是一體兩面。隨著國際環境的變化，互聯網企業在出海過程中也面臨著諸多困難，企業本土化經營能力不足、合規建設日益緊迫等因素都加大了電商出海難度。

　　中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中表示，當前，全球經濟治理體系進入加速變革期，全球競爭將進一步加劇，各種利益訴求相互交織、博弈，全球經濟治理面臨新形勢與新挑戰。在國際經濟格局變化等新形勢下，中國互聯網企業出海面臨的不確定性風險加大。

　　張子淇也表示，隨著企業出海進入深水區，能夠克服文化差異適應當地市場的經營策略越來越成為競爭的關鍵決勝點，但目前多數企業暴露出的本土化經營能力不足問題已經成為海外商業化進程推進和競爭力提升的瓶頸。如，阿里收購東南亞最大電商企業Lazada（來贊達）后，即便有國內公司的全力支持，部分地區業務也被當地競爭對手超越。

　　“各國出于對個人隱私保護和國家安全的關切，普遍加強數據安全監管和執法力度，也大幅提升了企業的出海合規成本與壓力。”張子淇表示。數據顯示，2022年歐盟關于數據泄露和GDPR（《通用數據保護條例》）的罰款總額達到29.2億歐元，是2021年罰款總額的兩倍多。國信證券研報指出，相關合規問題集中出現在歐美地區，通過與全球頭部電商平臺亞馬遜對比，國家數據安全、數據隱私安全、ESG和反壟斷是企業進軍歐美面臨的主要風險。

　　面對國際環境的變動，洪濤認為，國家應鼓勵互聯網企業繼續向全球化、國際化發展，繼續擴大開放。企業可充分利用“一帶一路”、RCEP等政策資源優勢，深化雙邊、多邊和區域合作。促進國際合作和貿易伙伴關系，以擴大市場準入和促進貿易流通。

　　同時，跨境電商企業也應加強本土化經營能力。“在進軍海外市場前，企業應深入了解目標市場的文化、法律、消費者需求和競爭情況，確立正確的市場定位、采用適合的經營策略。并與當地合作伙伴建立戰略合作，以解決市場進入障礙�！睆堊愉拷ㄗh。

　　而針對政治風險、法律風險、合規等問題，郭全中指出，跨境電商企業需建立風險預警機制，提前采取應急防控措施，并對措施的有效性進行實時監測，及時予以改進。同時，充分利用政策性出口信用保險和商業保險等風險緩釋工具，加強與國內外有關部門的溝通與合作，獲得雙方政府支持，為中國互聯網平臺企業海外發展創造安全穩定的環境。

　　事實上，為助力跨境電商企業高質量發展，我國已經出臺多項支持跨境電商發展的政策。2022年以來，僅國家層面就出臺了十余項政策措施，從推進跨境電商企業培養、加快海外倉及物流基礎設施建設、加強稅收優惠支持等多方面做出部署。

　　商務部對外貿易司司長李興乾此前也表示，將發展“跨境電商+產業帶”，依托我國165個跨境電商綜合試驗區，結合各地的產業稟賦和區位優勢，推動更多地方特色產品更好地進入國際市場。同時，支持指導跨境電商綜合試驗區進一步優化服務平臺功能，引導海外倉企業對接線上綜合服務平臺，力爭集通關、稅收、金融、海外倉儲功能于一體，實現“一點接入、一站式”綜合服務。