農村正成為電商們拼殺的重要陣地，尤其是一系列扶持政策落地之后，阿里巴巴、京東、蘇寧云商上演了激烈的“三國殺”。

　　業內人士表示，電子商務是提升農村“軟實力”的重要突破口，藉此路徑，超萬億元市場將開啟，傳統的農業生產、銷售模式出現變革，農業企業經營走向規�；�，農民收入得到提升，新的農村生態逐漸形成。

　　電商新“藍�！�

　　9月7日，農業部與京東集團簽署農業電子商務合作協議，雙方將在農業優質資源產銷銜接、精準扶貧、渠道下沉與信息進村入戶、大數據研究與合作、鄉村金融等方面展開全面合作，推動農業電子商務與現代農業發展，實現農業轉型升級，幫助農民增收致富。

　　在京東攜手農業部之前，阿里巴巴已與農業部簽訂了農村電商方面的相關協議，未來將在全國十個試點省推行農村電商。

　　阿里巴巴、京東和蘇寧云商都在集中火力瞄準農村市場，其發展的路徑大致是：首先建立城市到農村、農村到城市的雙向物流網絡，進而發展農村生鮮業務，建立高效的冷鏈運輸機制，最后則是發展農村金融。

　　從目前的力度看，京東和阿里更占優勢。截至2016年6月30日，京東鄉村推廣員接近30萬人，“京東幫服務店”數量突破1500家，大家電配送服務范圍超過42萬個行政村；截至二季度末，阿里巴巴農村淘寶已覆蓋中國逾17700個村點。

　　蘇寧云商董事長張近東則透露，今年將投資50億元，再建1500家蘇寧易購直營店和200個線上地方特色館，打造20個“最美鄉村”樣本，將蘇寧在三四級市場的物流覆蓋率提升至87%。

　　政策方面更是大力支持農村電商發展，各部委自2015年以來密集發布政策，推進農村電子商務發展。

　　農村電商市場空間廣闊。平安證券分析師指出，中國農村居民的人均年收入已經突破一萬元，并且增速快于城市居民。農村居民的互聯網普及率不到城市居民的一半，電子商務的使用率明顯低于城市居民。但農村居民對網絡購物和網上支付的接受程度較高，使用率提升速度較快。預計農村電商的發展空間在萬億元以上，未來2-3年都將維持高速增長的局面。

　　盡管農村電商仍處于初步發展階段，但近兩年增速較快。根據商務部統計數據，今年上半年，農村網絡零售額超3100億元，農村網絡零售額增速超過城市。權威預計顯示，今年農村網購規模將達4600億元。

　　重塑產業鏈條

　　通過電商途徑，不少優質農產品已暢銷全國，農民的收入顯著提高。而且，依賴電商實現農產品的規�；�生產和銷售，產生出一批新興的農業企業。有數據顯示，越來越多的農民工、大中專畢業生和退伍軍人，甚至是商界精英、海歸，開始返鄉從事農業創業創新，成為新型農民。

　　中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥指出，農村電商應用發展較快，顯著促進農產品市場流通。扁平的銷售渠道，對傳統農資生產和銷售也產生影響。

　　在A股市場，新都化工、金正大、輝隆股份、諾普信、司爾特、新奧股份等眾多傳統農資企業紛紛“觸網”，推出農資電商平臺。

　　傳統的農資銷售模式是生產后的層級分銷。而農資電商的形態出現后，農業生產資料下行方面，可以為農民提供省錢、高效的全程解決方案；農產品進城方面，可以助力打造品牌農產品；農業金融和保險服務方面，可以為種植大戶擴大生產提供金融支持和保障。

　　電商只是打開了農業信息化的突破口，電子商務、物聯網、大數據等信息技術越來越多應用在農業生產領域，并在一定程度上加速農業生產方式的轉變，進而加快現代農業的發展步伐。

　　通過物聯網實時監測，應用大數據進行分析和預測，可實現精準農業，降低單位成本，提高單位產量；互聯網技術推動農場信息化管理，實現工廠化的流程式運作，進一步提升經營效率，有助于先進模式的推廣復制；“互聯網+農業”，能夠催生巨大數據搜集、信息平臺建設等技術服務需求。

　　根據《“十三五”全國農業農村信息化發展規劃》，到2020年，中國農業物聯網等信息技術應用比例將從2015年的10.2%提升至17%，提高農業生產信息化、智能化水平。通過加強遙感技術在監測土壤墑情、苗情長勢、自然災害、病蟲害和主要農產品產量等方面的應用，突破大田種植業信息技術規模應用的瓶頸。

　　蘊藏眾多機會

　　在“互聯網+農業”推進過程中，兩類農業信息化企業將形成。一類是純粹的數據服務提供商，主要銷售數據產品及開發配套軟件；另一類是通過提供農業信息化的增值服務，形成農資平臺型企業，依靠信息服務為農資銷售提供增值服務。

　　神州信息與農業部簽署了《共同推進農業農村大數據合作協議》。神州信息通過應用平臺落地采集、涵養數據，并通過大數據的融合、分析和挖掘，抓住農村關鍵生產要素，支撐農業規�；�經營，為農業產業鏈提供全方位的技術、產品、運營等全程社會化服務。

　　農資平臺型企業方面，新都化工通過電商平臺開展服務。據悉，其電商平臺哈哈農莊注冊會員數已突破19.98萬，“商城+理財”累計流水超過10億元，并在全國發展鄉鎮體驗店4177家，搭建農村電商運營體系。

　　長江證券分析師指出，美國農業規模化已經開展半個世紀以上，但現階段單純農業數據服務提供商的規模相對較小，而“農資+農業信息化”的企業規模不斷擴大。未來后一種模式在中國農業發展中將具備較強生命力，將基于互聯網和大數據的農業信息化服務與農資銷售有機結合，通過提供農業信息化的增值服務，實現農資產品的價值變現。

　　平安證券分析師則認為，農村電商平臺未來或呈現出阿里巴巴、京東和蘇寧三大電商寡頭壟斷的局面，但農村電商物流方面將給很多農資企業帶來機會。目前，農村電商發展存在物流成本較高、農村居民電商知識匱乏等問題。三大電商在縣鄉以O2O的模式鋪設農村雙向物流體系，利用規模效應，將大幅降低物流成本。O2O的服務站點也兼具電商宣傳站和服務的性質。芭田股份、輝隆股份等多家上市公司大多與京東、阿里巴巴等合作，其產品通過電商規模銷售，原有的線下渠道則成為配送和服務站點，解決農村電商的最后“一公里”。

　　業內人士指出，“互聯網+農業”市場龐大，電商只是開始。整個農業的生產和銷售涉及眾多層面，單一企業很難包攬整個流程，在大型電商平臺承擔銷售流量導入的基礎上，精準農業、農場信息化管理、農業大數據等領域蘊藏眾多機會。