2016年9月6日，由阿里巴巴集團主辦的“新農業·新鄉村——農業電子商務論壇”在蘇州舉辦，約600名新農人、政府代表參與了本次論壇。農業部信息中心總工程師劉桂才、阿里巴巴集團副總裁方建生、阿里研究院副院長游五洋、浙江大學教授郭紅東、美菜網CEO劉傳軍等嘉賓參與本次會議并做了精彩分享。

　　會上，阿里研究院發布了《2016年返鄉電商創業研究報告》，是國內首份基于海量數據分析的返鄉電商創業研究報告。報告指出，返鄉電商創業正在成為一種新的潮流，電子商務有效釋放草根創造力，成為推動年輕人返鄉創業的最大動力，2015-2016年全國返鄉電商創業者遷出最多的十個城市分別為：廣州、杭州、上海、深圳、北京、東莞、金華、溫州和蘇州。

　　作為國家農業部“全國‘互聯網+’現代農業暨新農人創業創新大會”的重要組成部分，本次論壇由農業部市場與經濟信息司、農業部信息中心、江蘇省農業委員會、蘇州市人民政府擔任指導單位，由阿里巴巴集團主辦，匯聚政府主管部門、研究機構、專家學者和一線企業家等力量，就返鄉創業、農產品上行等話題展開研討。

　　大數據解析返鄉電商創業：電商外遷最多的并不是北京

　　近年來，“逃離北上廣”的新聞不時見諸報端，實際的人口流動趨勢究竟是怎樣的呢？阿里研究院這次根據大數據給出了答案。

　　阿里研究院分析發現，“2015-2016年全國返鄉電商創業者遷出最多的十個城市”分別為：廣州、杭州、上海、深圳、北京、東莞、金華、溫州和蘇州。

　　一方面大城市生活壓力的不斷加大，另一方面電子商務給中小城市帶來了更廣闊的創業就業空間，這一推一拉兩種力量成為年輕人返鄉創業的直接動力。“大城市的年輕人返鄉后，創業方向大多與電子商務相關。”阿里研究院副院長游五洋表示，“他們或者變身網商，通過電商平臺銷售特色產品，或者成為農村淘寶合伙人，幫助鄉親們網購生活用品和生產資料，或者從事電商服務業，比如承接本地的電商快遞服務等。”

　　根據全國各縣域“平均每萬人中的返鄉網商數量”這一核心指標，阿里研究院發布了“2015-2016年全國返鄉電商創業最活躍的10個縣”排行榜，分別是福建石獅、江蘇常熟、河北白溝、浙江桐鄉、廣東普寧、浙江溫嶺、浙江天臺、浙江永康、福建晉江和江蘇海門。浙江、江蘇、福建、廣東、河北是返鄉網商最多的省份。

　　單純從中西部來看，河南新鄭、湖北枝江、廣西東興、四川郫縣、云南瑞麗、江西婺源、江西黎川、湖南長沙縣、江西廬山、安徽望江則是“2015-2016年中西部返鄉電商創業最活躍的10個縣”。

　　省內返鄉VS跨省返鄉：熱門返鄉路線催生農村電商高地

　　阿里研究院發現，返鄉電商創業具有相對顯著的區域特征。從2015年到2016年，全國返鄉電商創業者中，跨省返鄉最多，占比超過40%。相對而言，中西部地區跨省返鄉比例更大，占比超過55%。在東部地區，跨市返鄉、跨區縣返鄉，即省內返鄉比例更大。

　　在北京、上海、廣州、杭州、深圳等城市的返鄉特征不盡相同，廣州和深圳，跨省返鄉和省內返鄉比例相當，省內主要遷往普寧、惠東、海豐等縣域，跨省則主要遷往浙江、江蘇和福建；北京和上海幾乎都是跨省返鄉，從北京主要遷往河北和浙江，從上海主要遷往江蘇和浙江；杭州則以省內返鄉為主，主要遷往溫嶺、桐鄉、海寧等縣域。

　　在省內返鄉和跨省返鄉對比上，各地情況也有顯著差異，并形成了若干熱門路線。例如在省內返鄉路線方面，廣東、浙江最為活躍，“廣州-普寧”、“深圳-普寧”、“廣州-惠東”、“溫州-溫嶺”、“杭州-溫嶺”是全國省內返鄉電商創業最熱門的路線。值得關注的是，過去兩年，廣東省普寧市的淘寶村大批涌現，便是這種返鄉電商創業的最佳例證，當地淘寶村數量從2014年的8個，猛增到了2015年的25個。

　　而在跨省返鄉電商創業的人群中，上海、廣州人口流出最為突出，“上海-桐鄉”、“廣州-溫嶺”、“上海-海門”、“上海-沭陽”和“廣州-瑞安”是全國跨省返鄉電商創業的熱門路線。而桐鄉、溫嶺、海門、沭陽，同樣是近年來農村電子商務發展極為迅速的地區。

　　農業電子商務：機遇與挑戰并存

　　農業電子商務是本次論壇重點研討的又一個主題。我國是農業大國，信息時代農業的升級轉型關系到農民收入能否增加、農業生產能否穩定，因此受到各方面高度關注。

　　目前，我國各地發展農業電子商務的熱情非常高漲，但在具體的建設過程中，農業電子商務尤其是農產品上行，并不是一蹴而就的事情，而是一個涉及到人才培養、產品化、服務體系、政策環境的系統工程。對農業電子商務的復雜性認識不足，是許多地方農產品上行不盡如人意的主要原因之一。

　　浙江大學中國農村發展研究院農村電子商務研究中心主任郭紅東教授做了題為《“互聯網+農業”的途徑與推進策略》的分享，他指出，“互聯網+農業”的實質，是要充分發揮互聯網在農業生產要素配置的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于農業生產、流通各個領域中，提升農業生產流通的創新力和生產力。他給出了“互聯網+農業”的幾條可行路徑：通過網絡購買農資降低成本、通過透明生產提升質量、通過網絡平臺互動提升價值、通過減少流通環節提高農民收入。

　　菜鳥網絡農村物流業務拓展總監王錁則分享了如何破解農業電商的最大瓶頸之一——鄉村物流。王錁表示，菜鳥網絡最新推出的“縣域智慧物流+”，主要依托菜鳥網絡數據優勢，與政府一道搭建集約化公共物流基礎設施，在區域內協同多樣化的運力結構，建立標準化、數據化的物流服務標準，為本地商貿、農貿、電商提供便捷高效的物流服務和數據化供應鏈服務。截止到2016年8月底，菜鳥網絡已經在全國28個省市區，覆蓋了430個縣、1.9萬個行政村，為鄉村物流的打通做出了重要探索。

　　阿里巴巴集團副總裁方建生在閉幕致辭中提到，農村作為阿里巴巴集團三大戰略布局之一，在阿里的未來占有非常重要的地位。無論是理論還是實踐都已經證明，用“互聯網+”的方式解決中國的三農問題、解決中國的扶貧攻堅問題，都是一條切實可行的新路徑，未來將為中國經濟的包容性增長開創全新的局面。