導(dǎo)讀
2015年12月，中心受聊城市人民政府之邀，為聊城市做頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃，歷時(shí)近半年，“聊·勝一籌！”區(qū)域公用品牌于今年4月19日正式發(fā)布！
進(jìn)入品牌宣傳期的聊城市不僅在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全上狠下工夫，大力推廣和建設(shè)由中心打造的“聊·勝一籌！”區(qū)域公用品牌，還開(kāi)啟了生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的嘗試……
農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程讓聊城市從一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市邁向高效生態(tài)、特色精品、綠色安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市。
打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)終端，上傳成熟葡萄的圖片，接收消費(fèi)者預(yù)約采摘訂單，成了山東省聊城市東昌府區(qū)云朵莊園“園主”孫云朵每天的“必修課”。1991年出生的在讀研究生孫云朵，因?yàn)橐粋�(gè)偶然的機(jī)會(huì)選擇了休學(xué)回家，開(kāi)啟了電商創(chuàng)業(yè)之路。目前，云朵莊園的葡萄已通過(guò)綠色食品認(rèn)證，成功注冊(cè)“果優(yōu)美”“云朵莊園”商標(biāo)，以葡萄種植為主，其他農(nóng)產(chǎn)品種植及葡萄深加工為輔，讓普通的農(nóng)地產(chǎn)生出了畝均1萬(wàn)多元的高收益。近年來(lái)，聊城市在現(xiàn)有基礎(chǔ)上求變、求新，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為全市農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的基礎(chǔ)性工程，進(jìn)而統(tǒng)一網(wǎng)上銷售平臺(tái)、加大品牌培育，打造聊城綠色、安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，推動(dòng)全市農(nóng)業(yè)向生態(tài)安全、優(yōu)質(zhì)高效的方向發(fā)展，開(kāi)啟了由一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市轉(zhuǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新航程。如今，聊城全市糧食總產(chǎn)超過(guò)120億斤，瓜菜菌產(chǎn)量居全省第一，被中國(guó)蔬菜流通協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)蔬菜第一市”。全市每天直銷北京的綠色蔬菜達(dá)10萬(wàn)多斤。
從“看不見(jiàn)”到“查得著”，質(zhì)量監(jiān)管守衛(wèi)“舌尖安全”“以前，買來(lái)的西紅柿、黃瓜等蔬菜水果，咱只能看到品相，至于種植過(guò)程中有沒(méi)有打藥、打了多少藥，咱是一無(wú)所知。現(xiàn)在通過(guò)這個(gè)二維碼，在手機(jī)上一掃就全查著了。”7月13日，在聊城建設(shè)路的光明便民市場(chǎng)，正在買菜的孫小靜說(shuō)，如今生活水平高了，老百姓除了關(guān)心吃什么，更關(guān)心是否吃得健康、安全。聊城市農(nóng)委主任侯德功介紹，聊城堅(jiān)持以政府監(jiān)管保證質(zhì)量，以體系建設(shè)支撐質(zhì)量，以市場(chǎng)開(kāi)拓倒逼質(zhì)量，以效益提升引領(lǐng)質(zhì)量，從“供給側(cè)”入手狠抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，從“需求側(cè)”入手推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步打響了農(nóng)產(chǎn)品品牌。去年，全市投入資金1143萬(wàn)元，建立起市、縣兩級(jí)全覆蓋的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，建設(shè)市縣監(jiān)管追溯平臺(tái)12個(gè)，將102個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、73個(gè)農(nóng)資經(jīng)營(yíng)點(diǎn)和66個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管站納入監(jiān)控范圍，成為全省唯一的市縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系全覆蓋的市。市縣鄉(xiāng)村四級(jí)網(wǎng)格化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系逐步完善，不定期對(duì)轄區(qū)所產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。全市農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率98.5%以上，畜禽產(chǎn)品抽檢合格率98%以上，水產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)99.3%。民以食為天，食以安為先。聊城市致力于打造綠色農(nóng)產(chǎn)品之都，在全省率先提出整建制創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，出臺(tái)了《關(guān)于整建制創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市的意見(jiàn)》，簽訂了創(chuàng)建責(zé)任狀，嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從建設(shè)監(jiān)管體系、管理責(zé)任、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)、打擊違法違規(guī)行為、建設(shè)監(jiān)管追溯平臺(tái)等八個(gè)方面，明確創(chuàng)建任務(wù)。目前，全市已建立起瓜、菜、果、菌省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化基地19處、市級(jí)100余處，市級(jí)以上經(jīng)濟(jì)林標(biāo)準(zhǔn)化示范園40處，縣級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場(chǎng)531處。消費(fèi)者用手機(jī)掃一掃包裝上的二維碼，農(nóng)產(chǎn)品從播種到采摘上市的各種信息一目了然，實(shí)現(xiàn)了從田間到舌尖的全程監(jiān)控。抓住“藥瓶子”，就牽住了農(nóng)產(chǎn)品安全的“牛鼻子”。聊城市以市政府令下發(fā)了《聊城市禁止銷售使用劇毒高毒農(nóng)藥管理規(guī)定》，確定從今年1月1日起，將全市整建制設(shè)為劇毒高毒農(nóng)藥禁止銷售、使用區(qū)域，從源頭上嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。從“有的吃”到“吃得好”，品牌化破題“有效供給不足”“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”這句聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“聊·勝一籌！”的宣傳語(yǔ)，體現(xiàn)了聊城的自信，也承載了聊城市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌的執(zhí)著追求。這些年來(lái)，通過(guò)推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，聊城市培育出一大批質(zhì)量過(guò)硬、市場(chǎng)信譽(yù)度高、發(fā)展前景好的農(nóng)產(chǎn)品，贏得了中國(guó)香瓜之鄉(xiāng)、中國(guó)雙孢菇之鄉(xiāng)、魯西黃牛之鄉(xiāng)、中國(guó)阿膠之鄉(xiāng)、中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)、圓鈴大棗之鄉(xiāng)、油用牡丹之鄉(xiāng)和中國(guó)蔬菜第一市等一面面金字招牌。但同時(shí)，也遭遇到了牌子不響、市場(chǎng)不大、效益不高的煩惱，好端端的東西硬是上不了高端市場(chǎng)，只能被當(dāng)成地?cái)傌洠瑫r(shí)不時(shí)還遭遇“賣難”。如何解決這道難題？經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，聊城市發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)高價(jià)不優(yōu)的關(guān)鍵，是缺少與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的整體區(qū)域品牌形象，大家各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品知名度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)同度不高。在找準(zhǔn)病根的基礎(chǔ)上，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心為聊城市編制了《聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。將聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱確定為“聊·勝一籌！”同時(shí)緊緊抓住農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者最為關(guān)注的質(zhì)量安全問(wèn)題，將品牌口號(hào)確定為“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”莘縣董杜莊鎮(zhèn)從上世紀(jì)90年代開(kāi)始種植大拱棚西瓜，如今全鎮(zhèn)4.7萬(wàn)畝耕地，其中西瓜達(dá)到4多萬(wàn)畝，年產(chǎn)量2億斤，產(chǎn)值達(dá)2億元，獲準(zhǔn)使用“莘縣西瓜”地理標(biāo)志商標(biāo)。從2012年起，他們每年舉辦“西瓜節(jié)”。如今，董杜莊的瓜農(nóng)們充分享受到了品牌發(fā)展帶來(lái)的好處。去年，全鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入超過(guò)1.3萬(wàn)元，農(nóng)民存款突破6億元。“莘縣西瓜”品牌位列全國(guó)第151位，品牌價(jià)值達(dá)到11.05億元。有品有牌，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。聊城市與中國(guó)綠色食品發(fā)展中心簽署合作協(xié)議，開(kāi)辟認(rèn)證“綠色通道”，出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，極大促進(jìn)了“三品一標(biāo)”認(rèn)證數(shù)量增長(zhǎng)。去年，全市新增“三品一標(biāo)”298個(gè)，總數(shù)達(dá)1066個(gè)，其中綠色食品新增187個(gè)，總數(shù)達(dá)676個(gè)，綠色食品認(rèn)證數(shù)量連續(xù)兩年居全國(guó)地級(jí)市首位，冠縣油桃、冠縣鴨梨、臨清麥黃杏、冠縣靈芝、肖莊韭菜（苔）等5種農(nóng)產(chǎn)品入選《2015年度全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》。去年底，聊城市農(nóng)委與北京首農(nóng)集團(tuán)簽署了基地定點(diǎn)采購(gòu)戰(zhàn)略框架協(xié)議，雙方確定以北京首農(nóng)集團(tuán)銷售終端網(wǎng)絡(luò)為載體，實(shí)現(xiàn)聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品直供北京。
從“一條腿”到“一體化”，“種養(yǎng)加”開(kāi)啟生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)模式
在高唐縣三十里鋪鎮(zhèn)，榮達(dá)公司的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)內(nèi)分布著多個(gè)種養(yǎng)單元，每個(gè)單元80~100畝，種植桑樹(shù)60畝，建有蠶舍4棟、鴨棚6棟，一次性出欄可達(dá)3萬(wàn)只。“養(yǎng)鴨—鴨糞養(yǎng)桑—桑養(yǎng)蠶—蠶產(chǎn)絲”的循環(huán)鏈條，使這里成為全國(guó)生態(tài)養(yǎng)鴨示范區(qū)。榮達(dá)公司生產(chǎn)部負(fù)責(zé)人牛廣峰介紹說(shuō)：“每個(gè)單元都是一個(gè)小的生態(tài)圈，在這里，鴨糞成為桑樹(shù)的肥料，利用桑樹(shù)吸污能力強(qiáng)、耐水濕的特點(diǎn)吸收排泄物，實(shí)現(xiàn)污染零排放，桑葉再用來(lái)養(yǎng)蠶，可以說(shuō)是物盡其用。”高唐是畜牧養(yǎng)殖大縣，全縣有2000多農(nóng)戶依托榮達(dá)公司從事肉鴨、種鴨養(yǎng)殖，肉鴨年出欄量達(dá)1.28億只。高唐縣歷來(lái)有“桑蠶之富為山東名郡”的美名，隨著“種養(yǎng)結(jié)合”生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的興盛，桑蠶業(yè)強(qiáng)勢(shì)回歸，成為富民興縣的一大產(chǎn)業(yè)。截至去年底，全縣生態(tài)農(nóng)場(chǎng)面積達(dá)1.5萬(wàn)畝，桑蠶業(yè)年產(chǎn)值近億元。從種植業(yè)“一條腿”走路到種養(yǎng)加三產(chǎn)融合發(fā)展，聊城市適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，以精致農(nóng)業(yè)為引領(lǐng)，突出“轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效”兩大重點(diǎn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)支撐體系，打造具有聊城特色的產(chǎn)業(yè)精深、產(chǎn)出精品、經(jīng)營(yíng)精準(zhǔn)、技術(shù)精湛、服務(wù)精細(xì)、裝備精良、景觀精美、文化精粹的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。他們根據(jù)各地特色，多方發(fā)力，以龍頭企業(yè)為依托，通過(guò)基地帶動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)大發(fā)展，依托高唐泉林集團(tuán)、榮達(dá)集團(tuán)、冠縣合順漁業(yè)、臨清潤(rùn)林牧業(yè)、陽(yáng)谷景陽(yáng)岡良種豬繁育示范場(chǎng)，以領(lǐng)先的科技、循環(huán)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)理念，著力打造秸稈綜合利用、桑蠶鴨種養(yǎng)一體化生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、稻鰍連作及種養(yǎng)加一體化、糞污生產(chǎn)有機(jī)肥等生態(tài)循環(huán)種養(yǎng)新模式，建設(shè)了一批生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)樣板園，提高了資源利用率。圍繞糧油、菌菜、林果、畜禽、水產(chǎn)等主要農(nóng)產(chǎn)品，聊城市推動(dòng)?xùn)|阿阿膠、鳳祥集團(tuán)、潤(rùn)林牧業(yè)、藍(lán)山集團(tuán)等龍頭企業(yè)將“種養(yǎng)加”融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，高唐的榮達(dá)集團(tuán)帶動(dòng)了38家基地，東昌府區(qū)的立海集團(tuán)培植集約化養(yǎng)殖小區(qū)26個(gè)……這些企業(yè)通過(guò)建立健全“公司+農(nóng)戶+基地”的聯(lián)結(jié)機(jī)制，使企業(yè)得到了發(fā)展，農(nóng)民得到了實(shí)惠。目前，全市已建立瓜、菜、果、菌省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化基地19處，市級(jí)以上經(jīng)濟(jì)林標(biāo)準(zhǔn)化示范園40處，去年新增投資2000萬(wàn)元以上的龍頭企業(yè)25家，新增銷售收入2000萬(wàn)元以上的龍頭企業(yè)75家，總計(jì)411家，年實(shí)現(xiàn)銷售收入1100億元。正在打造“中國(guó)世界核桃主題公園”的聊城市愛(ài)華農(nóng)業(yè)科技有限公司，立足實(shí)際，采取“公司+基地+農(nóng)戶”的模式，吸納貧困村人口560人就業(yè)，先后聘請(qǐng)高級(jí)農(nóng)藝師舉辦核桃種植培訓(xùn)班20余期，培訓(xùn)果農(nóng)2000多人次，帶動(dòng)農(nóng)民增收1200多萬(wàn)元。從“地里生”到“云上行”，“互聯(lián)網(wǎng)+”托起智慧農(nóng)業(yè)7月13日下午4點(diǎn)，眼看快到快遞公司收件的時(shí)間了，東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊村“80后”葫蘆加工戶郝曉龍終于將100多個(gè)快件打包完畢。自2009年開(kāi)了淘寶店，郝曉龍的客戶明顯增多，銷售量比開(kāi)網(wǎng)店前提升了30%。目前，淘寶店每天要接100多個(gè)訂單，純收入兩三千元。路莊村有數(shù)百年葫蘆種植歷史，全村730多戶，幾乎家家做葫蘆生意，現(xiàn)在是中國(guó)最大的葫蘆產(chǎn)品集散地，名副其實(shí)的中國(guó)葫蘆第一村。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，村里的很多葫蘆加工戶都開(kāi)了網(wǎng)店，全村網(wǎng)店達(dá)300余家，吸引了10余家物流公司進(jìn)村設(shè)點(diǎn)，工藝葫蘆銷售占全國(guó)工藝葫蘆網(wǎng)上銷售的90%以上，被阿里巴巴認(rèn)定為“淘寶村”，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)基地+消費(fèi)者”的電商模式。
電子商務(wù)，作為一種既時(shí)尚又實(shí)用的銷售模式，已經(jīng)成為聊城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要特征。聊城市實(shí)施了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)據(jù)開(kāi)放、接口開(kāi)放和平臺(tái)開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將智慧農(nóng)業(yè)作為智慧聊城建設(shè)的重要支撐，建立完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，大數(shù)據(jù)共享。積極對(duì)接阿里巴巴、京東商城等大型電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)“名特優(yōu)新”“三品一標(biāo)”“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷，建設(shè)淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)、淘寶村。同時(shí)，依托新型農(nóng)民科技培訓(xùn)、新型職業(yè)農(nóng)民培育和新型農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)三大工程，實(shí)施“萬(wàn)名科技人員下鄉(xiāng)”行動(dòng)，建設(shè)農(nóng)業(yè)試驗(yàn)示范基地20處以上，年培訓(xùn)新型農(nóng)民20萬(wàn)人次以上。茌平建立了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)，全面推開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”致富工程，依托40萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地，先后注冊(cè)了130多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，3000多戶農(nóng)村種養(yǎng)、加工大戶日均發(fā)布信息120多條、交易農(nóng)產(chǎn)品40萬(wàn)元；莘縣依托電商平臺(tái)推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，采取“農(nóng)戶+公司+消費(fèi)者”網(wǎng)上對(duì)接的模式，在淘寶天貓、京東、1號(hào)店等平臺(tái)銷售收入突破1600萬(wàn)元，輻射帶動(dòng)周邊群眾增收致富；高唐縣先后成立了冠泉合、綠色家源和紫霞中草藥種植等專業(yè)合作社，主要針對(duì)蔬菜、苗木、中草藥、肉類等在網(wǎng)上的采購(gòu)和銷售，服務(wù)于廣大農(nóng)民，提供放心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料。“溫度低了，自控系統(tǒng)將自動(dòng)給其加溫；水分含量低，大棚內(nèi)的滴灌系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟……”在陽(yáng)谷盛世鄉(xiāng)村蔬菜種植合作社，安裝在蔬菜旁邊的一個(gè)個(gè)監(jiān)測(cè)儀，使大氣溫度、土壤濕度一目了然，借助這套物聯(lián)網(wǎng)智能管理系統(tǒng)，即便在千里之外，技術(shù)員只要坐在電腦前或拿著手機(jī)，就能對(duì)蔬菜基地了如指掌，進(jìn)而管理整個(gè)大棚。不僅“觸網(wǎng)”銷售，在最初的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，“平臺(tái)+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算也已漸趨成為聊城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新裝備，改變著傳統(tǒng)的粗放式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，讓聊城特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和營(yíng)銷“乘云而上”。從“地里生”“地邊賣”，到“搭云梯”賣四方，電子商務(wù)像春雨潤(rùn)物一般，悄然改變了這里農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)形式。如今，這里許多農(nóng)村通過(guò)自建平臺(tái)，尋求精準(zhǔn)投放，“互聯(lián)網(wǎng)+”、戰(zhàn)略合作、自建電子商務(wù)平臺(tái)、手機(jī)客戶端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用等農(nóng)村電商發(fā)展形式日漸成熟，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)覆蓋全市8個(gè)縣市區(qū)、35個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1000多個(gè)村莊。創(chuàng)新強(qiáng)農(nóng)、協(xié)調(diào)惠農(nóng)、綠色興農(nóng)、開(kāi)放助農(nóng)、共享富農(nóng)……秉持著這樣的發(fā)展理念，聊城市著力在提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力上下功夫，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索平原地區(qū)從一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的模式路徑，邁向高效生態(tài)、特色精品、綠色安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市。
