代言人之于品牌，不僅僅是吸引眼球，更是作為意見領袖，彰顯品牌人格。因此，選擇品牌代言人時會受到很多因素的制約，本次專題將會分享《品牌代言傳播研究》中的觀點，了解品牌代言的優勢，品牌代言人選擇的制約因素，80后、90后的年輕消費者喜歡什么樣的品牌代言人等，對代言人問題進行全面解析。
專家通常具有“意見領袖”的地位，但專家的生理吸引力或公眾知名度、關注度等都不及明星。利用專家代言人的目的，是利用專家的專業性，讓消費者相信其對品牌代言、推薦或認同是基于他的專業判斷、經驗和水平。因此，專家代言人具有特殊的適用性。近兩年，P2P金融（互聯網小額借貸交易）隨著互聯網的發展，逐漸被人們所熟知，但需要用戶投入較多的金錢，風險較大，因此，大多數用戶保持著觀望態度，對其發展將信將疑。如2015年被揭露的昆明泛亞有色金屬交易所“龐氏騙局”一案。在泛亞模式剛剛興起時，《貨幣戰爭》宋鴻兵、知名經濟學家茅于軾、咸郎平等人為其“站臺”，在一些公開場合中，高度贊揚“泛亞模式”，并數次參加泛亞舉辦的相關活動。這就在很大程度上擴大了泛亞的影響力，也令不少投資者蠢蠢欲動。宋鴻兵等人的“站臺”行為，可以說是一種變相的專家代言方式。在消費者心中，這幾名學者在經濟學領域都享有較高的聲譽，專業性強、值得信賴。又恰逢幾人共同為同一產品“站臺”，消費者心中的信任感倍增，從而為其關注或購買行為的產生，提供了品牌背書。高調站臺過后，22萬投資者在泛亞平臺上共投資400多億元。如果不看結尾，這個數字足以彰顯專家推薦的影響力。只可惜，這場造富神話最終成了一場龐氏騙局，而為其“站臺”的專家也陷入了輿論聲討之中，聲譽倍損。此類“龐氏騙局”對專家而言，可謂損傷巨大。但從另一個角度看，專家代言的威力性可見一斑。對于此類高品牌卷入度、高經濟投入和高風險產品，消費者往往持謹慎態度，但專家的出面，能夠在一定程度上消除消費者的疑惑心理。因而，高品牌卷入度的品牌，在品牌自身產品優勢明顯、品質出色時，采用專家代言的策略，能夠很好的推動品牌的發展。
