2015年以來，移動視頻直播產業被各路資本寄予諸多期望，多家上市公司紛紛布局。直播行業入門門檻低、形態多樣，隨著行業快速發展，隱憂也逐漸浮現，如UGC（用戶原創內容）模式下的內容脫軌、“看臉”之風盛行等，似乎要把產業帶偏。業內人士表示，國內直播行業進入快速發展的階段，巨額資本加持直播行業，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、“國民老公”王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知：寧可錯投，不可錯過。
上市公司積極布局
據了解，在線直播的門檻非常低，隨著秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓各路資本興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道，其中便包括多家上市公司。
中青寶(22.030,0.00,0.00%)8月24日發布公告稱，公司全資子公司深圳喬戈里投資有限公司擬以800萬元購買上海傳翔網絡科技有限公司10%的股權。中青寶表示其將結合自身主營業務和網絡資源基礎上，通過上海傳翔的泛娛樂直播內容，將對公司新游戲產品的推廣造成積極影響。
早在去年3月，宋城演藝宣布擬以26.02億元收購六間房科技有限公司100%股權。六間房為一個基于平民藝人和粉絲關系的互聯網娛樂及社交平臺。公司相關人士表示希望構建一個娛樂的大生態系，以互聯網為載體，線上線下互動的新型消費形式。
游久游戲2015年10月公告稱，公司擬以自有資金及自籌資金2.78億元投資游視，合計持有其21%的股權。
資料顯示，PLU游戲娛樂傳媒是游視的核心機構，于2005年創立，是中國第一批電子競技賽事內容制作機構、第一批非官方的電競賽事組織者。2015年2月，PLU正式發布龍珠直播平臺，在直播陣容方面，PLU資源配備成熟及完善，簽約了全球最受歡迎的電競明星Faker及KeSPA旗下七支頂級豪門戰隊的所有職業選手，此外還簽約了Miss等國內優秀主播。
昆侖萬維(26.720,0.02,0.07%)于8月9日在投資者互動平臺上表示，公司對于直播平臺映客的投資金額為6800萬元，持股比例18%。
隱憂浮現
艾媒咨詢數據顯示，2015年我國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬人，同時進行直播的房間數量超過3000個。
在上市公司相繼布局之時，行業發展隱憂浮現，如UGC模式下的內容脫軌、“看臉”之風盛行等，似乎要把產業帶偏。以騰訊、紅杉資本、南山資本等參與投資的斗魚TV為例，其于2014年成立，在兩年時間躍居為國內網絡直播平臺“大戶”，并逐步由游戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內容擴張。
4月14日，斗魚、虎牙直播、YY等19家網絡直播平臺被列入文化部查處名單；4月18日，papi醬視頻被廣電總局責令下架增改，理由是視頻中多次出現粗口，被要求整改粗口低俗內容后才能重新上線。分析人士表示，用亂象叢生來形容網絡直播市場毫不為過，以暴露、挑逗等方式來吸引眼球的做法早已是行業普遍現象。
目前，直播的類型主要包括以YY、六間房為代表的傳統PC秀場；以斗魚、熊貓等為代表的游戲直播；以及以花椒、映客等為代表的移動端泛娛樂化直播平臺。
調查顯示，接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括如女主播賣萌撒嬌等場景下的娛樂直播；如逛街、做飯、出行等場景下的生活直播。
艾媒分析師認為，縱觀整個在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配，因此網民有這樣的認知不足為怪，直播市場背后行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。
業內人士表示，直播平臺自身產業鏈條的不完善，決定了商業模式的不成熟。而在盈利模式上，以普通生活為直播內容的直播平臺尚未探索出穩固高效的商業模式。一方面，為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金的商業模式不可持續；另一方面，直播平臺內容的同質化也使其難以形成核心競爭力。
探索破局之道
業內人士對中國證券報記者表示，優質、精品內容是直播業務突圍的關鍵，垂直領域的場景構造也能探索細分受眾的商業機會。此前，杜蕾斯新品發布會直播、Facebook等社交巨頭布局視頻直播，鞏俐、李冰冰等明星直播戛納行，《歡樂頌》劇組直播活動現場、女排回國接機直播現場等，都受到網民的追捧。
如奧運小將傅園慧8月10日晚間完成她個人的直播首秀�！昂榛闹Α痹诙潭�1小時內吸引上千萬人在線觀看，打破直播平臺的觀看人數紀錄，甚至當紅影視明星也前來捧場。在直播過程中，不斷有網友打賞“法拉利”、“保時捷”、“游艇”等禮物，具體變現金額不得而知。
目前，直播產業核心收入模式主要包括廣告付費投放、觀眾打賞平臺分成，以及其他平臺轉播版權收費等。
8月23日，宋城演藝發布2016年半年度報告。2016年上半年，宋城演藝實現營業總收入11.86億元，較上年同期增長106.96%；凈利潤為4.32億元，較上年同期增長56.09%。在四大主營業務中，6.cn（六間房）互聯網演藝平臺營收領跑，達到5.22億元。
據介紹，宋城演藝對核心產品“六間房秀場”進行了全面升級，包括桌面、移動產品的前端用戶界面與使用體驗、后端視頻質量與基礎架構以及直播輔助系統等。在運營層面，六間房也對社區結構進行了大規模改造。在持續強化現有娛樂內容C2C模式的同時，平臺全面放開了B2C的家族制度，實現了娛樂內容源的全模式對接。六間房的改造顯示出了成效，截至報告期末，六間房月均頁面瀏覽量達6.32億，注冊用戶數達4367萬，月均訪問用戶達到3410萬。
由于產業正在起步，也有更多的公司加速布局。A站（AcFun）CEO劉炎焱在接收中國證券報記者時表示，公司即將上線直播平臺，將探索獨具特色的發展之路；B站（bilibili）董事長陳睿曾公開表示，未來不會存在單一的直播平臺，直播更多的將作為工具性技能存在——各類業務、各個行業，都將作為載體，承接直播功能，提供相應服務。
業內人士表示，目前來看，有多種方式提高直播平臺生命力，包括不斷升級專業內容制造能力；提高受眾參與的積極性；集中孵化“網紅”，組建聯盟；以及加速拓展多元化直播主體，包括明星、企業用戶等。
