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褚橙：走在農業產業迷宮的“勵志橙”坐汽車從昆明出發，經過一個多小時全程高速，抵達煙草工業重鎮——玉溪。再從玉溪出發，分別走60公里高速和30公里縣級公路，可以抵達新平彝族傣族自治縣。此后，從新平縣出發，行駛60多公里彎彎曲曲的山路，就到達了滇中小鎮戛灑。 離戛灑鎮不到10公里的山上，就是褚時健二次創業的褚橙莊園，6000多畝的褚橙種植基地。2015年，褚橙經歷了再次的增長，掛果3000多畝，收入1.1億元，比2014年增長10%，產量1.1萬噸。這已經是褚橙掛果10年來的第8次增產，在國內品牌農產品中，它已經是一個奇跡。但是在這一成績背后，卻存在著陰影。 從去年11月到今年1月的收獲季，褚橙被不少消費者吐槽，認為皮厚、偏酸、口感不好，甚至大量消費者認為，他們從正規渠道買到的不是真褚橙，而是冒牌貨。為此，今年1月，剛過88歲大壽的褚老甚至面對媒體公開道歉，連稱“對不住大家”，表示今年一定改進。 質量大幅下降是褚橙發展10年來從來沒有遇到過的，這顯示出褚橙可能遇到了高速發展中的瓶頸。褚橙的問題是來自于10年一遇的天災嗎？答案顯然并不全是。《中國經營報》記者歷時近一個月，實地考察了褚橙的產地滇中小鎮戛灑，并采訪到了褚氏家族產業的相關人士。本期商業案例，將呈現本報記者觀察到的褚橙產業的現狀。 |
