當前，品牌化已經成為衡量一個地區農業現代化水平的核心標志。近年來，聊城高度重視農產品的品牌培育，一大批具有濃郁地方特色的農產品在全國聲名鵲起。品牌，正在為聊城現代農業發展插上騰飛的翅膀。

　　眾多特色農產品聲名鵲起

　　品牌是一種寶貴的無形資產，一個優秀的農產品品牌不僅能夠提高產品知名度，解決“賣難”問題，還能給品牌的擁有者帶來溢價，使產品增值。品牌的培育有其內在的規律，縱觀眾多優秀農產品品牌的成長大都經歷了一個從規模到品質再到品牌的過程。

　　莘縣的董杜莊鎮從上世紀90年代開始種植大拱棚西瓜，如今全鎮4.7萬畝耕地，其中西瓜達到4多萬畝，年產量2億斤，產值達到2億元。董杜莊鎮黨委書記馮秀元告訴大眾網記者，該鎮從很早就開始抓西瓜品牌建設，早在2000年就被中國綠色食品發展中心授予綠色食品稱號；2010年被質檢總局命名為“西瓜標準化生產示范區”；2013年被工商總局批準使用“莘縣西瓜”地理標志商標，農業部重新認定了西瓜綠色認證；2016年初被評為國家級農業科技園區董杜莊鎮特色西瓜示范區。

　　為了進一步打響品牌的知名度，該鎮從2012年起舉辦“西瓜節”宣傳推介西瓜品牌，并總投資3000余萬修建了一座規模僅次于北京西瓜博物館的董杜莊鎮西瓜博物館。經過20多年的努力，逐漸走出了一條西瓜產業與西瓜文化相融合發展之路。

　　董杜莊的瓜農們也充分享受到了品牌發展帶來的好處，每年西瓜成熟的季節，全國各地的西瓜客商都會云集于此，西瓜大量銷往東北三省、山西、內蒙、新疆等地，部分遠銷俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦。2015年，全鎮農民人均收入超過13000元，農民存款突破了6億元。?在今年發布的2015年度中國農產品區域公用品牌價值榜上，經過二十多年西瓜種植歷史沉淀、四年精心培育的“莘縣西瓜”品牌位列全國第151位，品牌價值達到11.05億元。

　　茌平的大棗、冠縣的鴨梨、臨清的湖羊、甲魚，陽谷的朝天椒、高唐的驢肉、莘縣的蔬菜、蘑菇、香瓜，如今像董杜莊鎮的西瓜這樣知名的品牌在聊城還有很多。大眾網記者了解，2015年聊城全市“三品一標”總數達到1066個，新增298個；其中綠色食品新增187個，位居全國、全省首位。

　　區域公用品牌發布 聊城農產品進入整體品牌時代

　　聊城提升農業品牌效應取得了長足進步，但同時也面臨著品牌多但分布散，農產品量大但效益不高，多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區，跨省、跨區域的品牌不多等難題。

　　如使聊城眾多優質農產品的競爭力充分釋放？怎么讓聊城農產品走向更大更廣闊的舞臺？又怎樣發揮聊城農產品資源的最大優勢從而切中消費者的脈搏，讓更多的人認可聊城的農產品？今年4月19日，在北京舉行的聊城市農產品區域公用品牌發布會給出了答案。

　　在本次發布會上，具有聊城地域特色，視覺上美觀大方的聊城農產品整體品牌形象“聊·勝一籌！”和“放心吃吧，聊城產的!”的品牌口號一經推出就令人眼前一亮，在眾人群中樹立了生態、綠色、安全的聊城農產品形象。聊城市委副書記、市長宋軍繼在發布會上表示，打造聊城農產品整體品牌是發揮農業資源優勢、提升農產品競爭力的必經之路。自此，聊城的優質農產品擁有了統一的標簽，正式步入整體品牌時代，開始抱團闖市場。

　　聊城市農委主任侯德功表示，下一步，聊城市農委將實施《聊城市農產品區域公用品牌戰略規劃》，制定實施詳細的工作方案重點宣傳“聊·勝一籌！”這一聊城農產品區域公用品牌形象，開展企業品牌、產品品牌等策劃宣傳推介活動。利用好國內外展會機會，推出聊城叫得響的金招牌。