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“文旅農(nóng)”聯(lián)動發(fā)展 天祝縣探索電子商務(wù)發(fā)展新模式

  農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,不僅催發(fā)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,更引發(fā)了如何打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的觀念變革。作為我國第一個實行民族區(qū)域自治地區(qū),天祝藏族自治縣(簡稱天祝縣)借助國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè),緊密圍繞該縣得天獨厚的區(qū)域特色,探索出了“文旅農(nóng)”聯(lián)動發(fā)展的電子商務(wù)新模式。
  公共品牌催生聯(lián)動模式 

  天祝縣地處河西走廊東端,青藏高原、黃土高原和內(nèi)蒙古高原的交匯地帶,是一個以藏族為主體的多民族聚居區(qū),華銳藏區(qū)的主要組成部分,境內(nèi)群山環(huán)抱,環(huán)境優(yōu)美,素有“高原金盆”之稱。自入選國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項目以來,天祝縣積極探索具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑和模式,加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品+旅游”融合發(fā)展,緊密圍繞得天獨厚的區(qū)域特色,深度挖掘“生態(tài)優(yōu)勢”、“人文優(yōu)勢”、“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”,以文為載體、以旅促農(nóng),以農(nóng)助旅,打造天祝專屬性、鮮明性、獨創(chuàng)性的“文旅農(nóng)”區(qū)域公共品牌模式。

  正在天祝縣進(jìn)行區(qū)域公共品牌規(guī)劃設(shè)計的甘肅達(dá)歌品牌營銷有限公司創(chuàng)始人王恩東告訴記者,把區(qū)域公共品牌作為“文旅農(nóng)”模式推廣的商標(biāo)化主品牌,以政府授權(quán)做信譽背書,通過統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一管控篩選,在提高農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品辨識力的同時,還可以把電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興、文化創(chuàng)新結(jié)合起來,建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)聯(lián)資源的互聯(lián)互通與共享機(jī)制。比如通過對農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘,增強(qiáng)對天祝縣地域文化特色的宣傳力度,提高天祝縣歷史文化及旅游資源的曝光度,推動文化旅游業(yè)發(fā)展;反之,文化旅游業(yè)的發(fā)展也可實現(xiàn)與農(nóng)業(yè)資源的互動性,帶動農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和影響力,形成良性循環(huán),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

  王恩東表示,近年來,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,以鄉(xiāng)村振興為核心,以文化、旅游、農(nóng)業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈的整合性經(jīng)濟(jì),最終將成為未來縣域經(jīng)濟(jì)的主流發(fā)展方向。

  創(chuàng)新思維拓開發(fā)展后勁 

  天祝縣地處河西走廊東端,青藏高原、黃土高原和內(nèi)蒙古高原的交匯地帶,是一個以藏族為主體的多民族聚居區(qū),具有獨特的地理位置、地貌特點和人文資源。然而,由于地形及氣候類型的復(fù)雜多樣,天祝縣自然條件嚴(yán)酷,農(nóng)牧業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱,盡管近年來在特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、貯運銷售、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、提升品牌效益等方面取得了一定成就,但是農(nóng)畜產(chǎn)品的規(guī)模化、商品化、品牌化程度相對比較低,與其他縣域相比,在農(nóng)產(chǎn)品上行方面面臨“短板”。

  與此同時,天祝縣作為華銳藏區(qū)傳承之地,具有深厚的歷史文化底蘊,以及豐富的旅游資源,旅游業(yè)逐步成為縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),正在全力打造具有天祝特色的全域旅游、全季旅游、全產(chǎn)業(yè)鏈旅游,推進(jìn)文化旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,制定實施“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游行動計劃,傾力建設(shè)“藏鄉(xiāng)天祝·吉祥天堂”。為建設(shè)生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富的和諧天祝,天祝縣委、縣政府適時提出了“著力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,做優(yōu)做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展思路。其間,創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展路徑,把農(nóng)村電商的觸角延伸到極具地域特色的文化旅游資源上來,成為天祝電子商務(wù)發(fā)展的務(wù)實思維。

  天祝縣商務(wù)局局長段恒榮告訴記者,去年12月23日,縣委書記李鵬在調(diào)研天祝縣電子商務(wù)工作時指出:“獨特的區(qū)域性、民族性是天祝縣打造特色縣域電商的先天優(yōu)勢,豐富的農(nóng)特產(chǎn)品、旅游資源和民俗文化是天祝縣發(fā)展電子商務(wù)的產(chǎn)品基礎(chǔ)”,對天祝縣電子商務(wù)“農(nóng)旅文”發(fā)展模式的確立,做出了明確的思想保障和理論指引。

  王恩東對此認(rèn)為,以區(qū)域公共品牌為基點,通過“文旅農(nóng)”模式創(chuàng)新,可以形成天祝縣基于獨特文化、旅游與農(nóng)產(chǎn)品的多次產(chǎn)業(yè)的互動、跨界、融合發(fā)展,形成獨特的競爭優(yōu)勢,以及良性的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略,形成產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展與繁榮,提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體效益。

  四大體系鑄就發(fā)展根基 

  顯而易見,確保“文旅農(nóng)”模式的可持續(xù)發(fā)展,積極探索建立促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體制機(jī)制,為扶貧開發(fā)開辟新路徑,助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力扶貧攻堅,加快農(nóng)牧民脫貧致富步伐,打造農(nóng)村商品流通服務(wù)體系建設(shè)升級版,提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平,推動全縣電子商務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展,是天祝縣電子商務(wù)發(fā)展的重要目標(biāo)和現(xiàn)實任務(wù)。

  為此, 天祝縣以國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目為抓手,大力建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行支撐體系、網(wǎng)絡(luò)物流體系、人才培養(yǎng)體系等“四大體系”,建立以生產(chǎn)、交易、運輸為一體的特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,以開發(fā)、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈,以品牌、品質(zhì)、文化為一體的價值鏈,以農(nóng)產(chǎn)品追溯、信息報送為一體的信息鏈的“四個鏈條”,基本實現(xiàn)了政策、培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)、物流和金融支撐“五個覆蓋”。截至目前,共建成1個縣級電子商務(wù)服務(wù)中心,16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站,61個村級電商服務(wù)點,其中貧困村電子商務(wù)服務(wù)點38個,覆蓋率66.27%,深度貧困村服務(wù)點28個,覆蓋率100%,擁有2個電子商務(wù)自建平臺,1個天貓店,1個京東自營店,4個阿里巴巴批發(fā)店,35個企業(yè)淘寶店,172個個體淘寶店,從業(yè)人員340多人。

  天祝縣商務(wù)局局長段恒榮告訴記者,到2019年6月底,天祝縣農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系將全面建立,農(nóng)村商品物流配送能力和農(nóng)產(chǎn)品商品化率大幅提高,鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站覆蓋率達(dá)到100%、貧困村電商服務(wù)點覆蓋率達(dá)到100%,實現(xiàn)“三有一能”目標(biāo)。

  據(jù)了解,在推行全域生態(tài)文明的大背景下,天祝縣電子商務(wù)發(fā)展立足資源優(yōu)勢和特色,探索出的電子商務(wù)“文旅農(nóng)”發(fā)展模式,將實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的深度融合,通過一系列的品牌推廣和營銷活動,不斷創(chuàng)新電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)和市場推廣模式,有效促進(jìn)天祝縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展,逐步探索出一條品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展路徑,全面推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。


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