從2018年年末王老吉發布“為了下一個十年”的品牌戰略以來，王老吉的大動作頻出。一個民族化的品牌，以傳統著稱的王老吉，也看中了年輕人的市場。為了能夠走進年輕人的消費生活當中，王老吉給自己做了全新的包裝與策劃，在這個辭舊迎新的時刻，王老吉也給自己做了一場辭舊迎新的品牌設計。

【1】搭建與年輕人溝通的橋梁

“怕上火喝王老吉”已經是一句大家耳熟能詳的涼茶品牌廣告語，這句廣告語在消費者心目當中非常具有標志性。王老吉最高明的地方就在于當初在涼茶產品達到瓶頸的時候，提出了“吉文化”這一概念。毫無疑問，現在王老吉做到了將“吉”文化和中國春節傳統文化結合在一起，在消費者心智當中注入了“思鄉思家”的團圓感情。為一個品牌注入中華兒女的特殊情感，要為了進行深入的溝通與交流，這樣既擴大了品牌的影響力，又賦予品牌以差異化的內涵。

【2】洞察年輕人內心

王老吉為了跟隨潮流，滿足消費者的內心的個性化需求，為產品做了全新的包裝與升級。新的包裝正面依舊是王老吉的品牌，logo配色也依然是紅色，但是在設計上更加的具有年輕的活力。王老吉還在新的包裝上印上了劉昊然與周冬雨兩個年輕消費群體的共同的流量明星，給人以眼前一亮的感覺。

【3】滿足“個性化”需求

為了滿足年輕消費者的個性化，王老吉還創新性做了一次全新的個性化設計。關于王老吉個性化的需求的功能，“個性定制”在12月份正式在天貓王老吉官方旗艦店上線，消費者可以進入定制界面，選擇自己所喜歡的文字和模板，根據自己的喜好選擇定制包裝。除了具有創意想法的年輕人，也迎合了許多年輕群體送禮的需求。

【4】 “王老吉-抖音豎屏共創大賽”

在2018年年末，王老吉攜手抖音發起了“王老吉抖音視頻共創大賽”，以抖音作為豎屏廣告創意平臺，為傳播“吉文化”、“過吉祥年喝王老吉”的品牌信息作出了巨大的貢獻。這是一次全民參與性的創意玩法，在短短的幾天時間之內，便為王老吉獲得了巨大的粉絲流量。這種創意性視頻也是層出不窮，讓更多的用戶欣賞王老吉的“吉文化”，并掀起一場全民互動的潮流。

【5】傳播“吉文化”

對于王老吉本身來說這是一次全新的突破和嘗試。王老吉都以一種傳統涼茶飲料在消費者眼前展現，但是隨著時代的轉變，年輕消費群體對個性化的需求，王老吉這次巨大的改變確實是付出了不小的心思。這一次營銷當中可以看出王老吉將品牌的“吉文化”真正傳入到了年輕消費者群體當中，同時也大大提升了消費者群體當中的好感度，讓王老吉真正掀起了一場以“吉文化”為中心的潮流風暴。